Исследование спроса на термальные комплексы, бани и сауны в России
Владельцы торговых центров стали чаще вкладываться в термальные комплексы: число их открытий в этом году вырастет втрое (сообщает «Коммерсант»). Если в 2021−2023 годах в стране вводилось по 7 – 8 объектов в год, то на 2024 год заявлено открытие 21 проекта (более 150 тысяч кв.м), на 2025 год – 23 (свыше 200 тысяч кв. м). Связано это с увеличением пустующих площадей в ТРЦ – из-за ухода зарубежных брендов, а также из-за развития онлайн-шопинга. Торговые центры теперь делают упор на досуговую составляющую.
Так, крупный игрок рынка – московская сеть Termoland – планирует в этом году запуск масштабных термальных комплексов в торговых центрах Санкт-Петербурга и Казани. Еще один участник отрасли – бренд «Городские термы» – открыл одну из самых больших современных бань страны в самарском ТРЦ.
Мы провели исследование и узнали, насколько востребованы в нашей стране термальные комплексы. В целом 33% россиян в последние полгода посещали термы, бани или сауны, причем среди них 38% ходят туда несколько раз в месяц.
К открытию термальных комплексов в торгово-развлекательных центрах с интересом относятся 51% опрошенных посетителей. Среди них 64% считают, что это удобное расположение, а 49% хотят совмещать шопинг и отдых.
В то же время, 49% участников опроса не хотят посещать термальные комплексы в ТРЦ. В основном – из-за многолюдности шопинг-моллов (68%) и отсутствия расслабляющей атмосферы (56%).
89% ощущают положительный эффект после термальных комплексов и бань
По данным открытого опроса, чаще всего опрошенные чувствуют расслабление (31%), лёгкость (23%) и отдых (9%). Тоже 9% нравится ощущение чистой кожи и организма, у 8% после бани повышается настроение, 7% снимают стресс и напряжение, а 6% чувствуют прилив сил и энергии.
В целом же 75% участников опроса ходят в бани и сауны, чтобы снять физическое напряжение, 67% просто нравится такое времяпрепровождение, а 57% таким образом поддерживают здоровье. Более половины (55%) отметили, что посещение бань и саун помогает снять стресс, 39% нравится встречаться с друзьями в таком формате, 36% привлекает атмосфера.
Какие дополнительные услуги востребованы?
Массаж – 46%
Ароматерапия – 37 %
Уличная купель – 35 %
Кафе и рестораны – 33 %
Соляные ванны – 33 %
Пилинг, косметические процедуры – 24%
Бильярд – 23 %
Парильщик – 18%
Чаны на огне – 11%
Настольные игры – 6%
Большинство (77%) респондентов предпочитают русскую парную баню. Также многим нравится хаммам (45%) и финская баня (44%). Только 5% предпочитают римскую баню, 3% – японскую, и 2% – китайскую.
Отметим, что 51% опрошенных любят принимать алкоголь в банях и саунах, причем 17% делают это практически в каждое свое посещение.
59% ходят в термы и бани с друзьями
Также 36% предпочитают отдыхать там с партнером, 30% – с родителями и другими членами семьи, 20% – с детьми. Посещают термы и бани в одиночестве 17%, еще 9% ходят туда с коллегами.
Чаще всего россияне отдыхают в термальных комплексах. саунах и банях по выходным (69%), причем 51% делают это после обеда. Большинство (69%) проводят там обычно от одного до трех часов, 24% – от четырех до шести часов, и 3% – более шести часов.
Сколько платят за посещение?
В термах большинство (75%) платят более 500 рублей в час за одного человека: 32% – 500-1000 рублей, 28% – 1000-2500 рублей, 12% – 2500-5000 рублей, и 3% – более 5000 рублей. В банях и саунах большинство (72% и 64% соответственно) вкладываются в сумму до 1000 за человека.
Если говорить о тратах только на еду и напитки, 24% расходуют до 500 рублей на человека, 33% – 500-1000 рублей, 19% – 1000-2500 рублей, 7% – большую сумму. Не едят в термах, саунах и банях 17% опрошенных.
Круговая диаграмма
Как часто вы посещаете сауны, бани, термальные комплексы?
Раз в неделю и чаще
13
Несколько раз в месяц
25
Несколько раз в полгода
46
Раз в год и реже
16
Вертикальная столбчатая диаграмма
Что вас привлекает в посещении сауны, бани, термального комплекса?
Снятие физического напряжения
75
Приятное времяпрепровождение
67
Поддержка здоровья
57
Снятие стресса
55
Встреча с друзьями
39
Атмосфера
36
Возможность похудения
13
Привычка
11
Другое
1
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
На что вы обращаете внимание при выборе сауны, бани, термального комплекса?
Цена
71
Местоположение
65
Рекомендации друзей и знакомых
51
Разнообразие бань/саун
37
Вместимость бани/сауны
32
Время работы
30
Отзывы в социальных сетях
28
Качество дополнительных услуг
26
Размер комплекса
22
Рейтинг в Интернете
21
Наличие, качество кухни
12
Страницы в социальных сетях
8
Реклама
3
Другое
3
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
С кем вы чаще всего посещаете сауны, бани, термальные комплексы?
С друзьями
59
С партнёром
36
С родителями/членами семьи
30
С детьми
20
Один/Одна
17
С коллегами
9
Другое
1
Множественный выбор
Круговая диаграмма
Как долго вы обычно находитесь в саунах, банях, термальных комплексах?
Менее часа
4
1-3 часа
69
4-6 часов
24
Более 6 часов
3
Круговая диаграмма
В какое время вы обычно посещаете сауны, бани, термальные комплексы?
Будни до обеда
8
Будни после обеда
20
Будни ночью
3
Выходные до обеда
11
Выходные после обеда
51
Выходные ночью
7
Круговая диаграмма
Какой формат сауны/бани вы предпочитаете?
Общая зона
32
Мужские и женские отделения
23
Отдельные номера
45
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какие разновидности бани вам больше нравятся?
Русская парная
77
Турецкая/Хамам
45
Финская
44
Римская
5
Японская
3
Китайская
2
Другое
1
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграмма
Какие дополнительные услуги в банях и саунах вы предпочитаете?
Массаж
46
Ароматерапия
37
Кафе/Ресторан
34
Уличная купель
34
Соляные ванны
33
Пилинг, косметические процедуры
24
Бильярд
23
Парильщик, пар-мастер
18
Чаны на огне
11
Настольный футбол/Настольные игры
6
Другое
3
Множественный выбор
Круговая диаграмма
Потребляете ли вы алкоголь в саунах/банях?
Да, почти всегда принимаю
17
Да, принимаю, но редко
34
Нет, не принимаю
49
Круговая диаграмма
Ощущаете ли вы положительный эффект после посещения бани, сауны или термального комплекса?
Да, ощущаю всегда
58
Да, чаще ощущаю
31
Ощущаю от случая к случаю
5
Нет, редко ощущаю
5
Нет, никогда не ощущаю
1
Круговая диаграмма
Сейчас некоторые пустующие площади в ТЦ заполняют термальными комплексами. Готовы ли вы посещать сауны, бани в торгово-развлекательных центрах?
Да
51
Нет
49
Вертикальная столбчатая диаграмма
Почему Вы готовы посещать сауны, бани в торгово-развлекательных центрах?
Удобное расположение
64
Совместить приятное с полезным
49
Современный комплекс
34
Новый вид досуга
27
Безопасность посещения
14
Другое
2
Множественный выбор, % опрошенных, готовых посещать сауны и бани в ТРЦ
Вертикальная столбчатая диаграмма
Почему Вы НЕ готовы посещать сауны, бани в торгово-развлекательных центрах?
Не хочу посещать сауны и бани, где много людей
68
Нет необходимой атмосферы
56
Это менее гигиенично
33
Не люблю торговые центры
29
Дорогое посещение
11
Другое
2
Множественный выбор, % опрошенных, не готовых посещать бани и сауны в ТРЦ
Вертикальная столбчатая диаграмма
Сколько в среднем вы тратите за час посещения одним человеком?
СаунаБаняТермальный комплекс
До 500 рублей
24
31
25
501-1000 рублей
40
41
32
1001-2500 рублей
28
22
28
2501-5000 рублей
7
5
12
Более 5000 рублей
1
1
3
Вертикальная столбчатая диаграмма
Сколько вы тратите в саунах, банях на питание и напитки на человека?
До 500 рублей
24
501-1000 рублей
33
1001-2500 рублей
19
2501-5000 рублей
5
Более 5000 рублей
2
Не заказываю питание/напитки
17
Вертикальная столбчатая диаграмма
Сколько считаете оптимальным платить в час за услуги комплекса в целом:
СаунаБаняТермальный комплекс
До 500 рублей
23
29
22
501-1000 рублей
38
39
38
1001-2500 рублей
28
25
28
2501-5000 рублей
9
6
10
Более 5000 рублей
2
1
2
Выборка исследования
С 24 по 30 января с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 300 россиян, посещавших бани, сауны и термальные комплексы в последние полгода. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
61% женщин сидели на диетах. Исследование
Запись по теме
Также по теме:
Мужской маникюр: для 66% респондентов важно, как выглядят их ногти
Запись по теме
Также по теме:
Выгорание: 46% россиян не имеют мотивации выполнять рабочие задачи
