Jsou věci, které si za peníze koupíte. Třeba pořadatelství mistrovství světa, úchvatné stadiony, působivou zahajovací laserovou show, slavné herce, hudebníky, ambasadory, tisíce dobrovolníků v ulicích. A pak jsou věci, které si za peníze nekoupíte, ani kdybyste se na hlavu postavili.
