Онлайн-продажи спортивных товаров в России за год выросли на 18%
Российский e-commerce-рынок спортивного инвентаря по итогам 2025 года достиг порядка ₽28,8 млрд, прибавив за год около 18%. Рынок продолжает восстанавливаться после спада 2022 года и закрепляет положительную динамику уже второй год подряд.
Согласно оценкам экспертов, по итогам 2024 года объём онлайн-продаж спортивных товаров вырос на 19,6%. Таким образом, рынок уже вдвое превысил уровень 2017 года, хотя путь к нынешним показателям был неравномерным: резкий скачок в 2020 году на 44,9%, продолжение роста в 2021 году на 18,3%, затем просадка в 2022 году и двухлетнее восстановление.
В дальнейшем аналитики ожидают сохранения положительной динамики, однако с постепенным торможением темпов. При прогнозируемом совокупном среднегодовом темпе роста 4,1% в период с 2025 по 2029 год объём e-commerce-продаж в сегменте спортивного инвентаря к 2030 году может достичь $380,4 млн. Это свидетельствует о постепенном насыщении онлайн-канала при сохранении потенциала за счёт маркетплейсов, расширения ассортимента и устойчивого интереса к активному досугу.
Дополнительный срез спроса даёт структура объявлений в интернете. В сентябре 2025 года в категории «Товары для спорта и отдыха» было размещено 3,2 млн объявлений. Географически предложение сконцентрировано в крупнейших регионах: лидирует Москва с долей 17,7%, следом расположились Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край и Свердловская область.
Структура спроса становится всё более разнообразной: наряду с традиционными сезонными категориями активно развиваются направления домашних тренировок, outdoor-активности и семейного досуга. Онлайн-рынок спортивных товаров в России сохраняет потенциал роста, опираясь на цифровые каналы продаж и широкое региональное предложение.