Руководитель Солдатова заявила о возвращении элементов стиля субкультур 2000-х

Элементы одежды субкультур 2000-х снова становятся актуальными. Об этом "Газете.Ru" рассказала руководитель FMCG-практики в коммуникационном агентстве PR Partner Татьяна Солдатова.

"Элементы одежды субкультур 2000-х уже возвращаются, но не в чистом виде, а через смешение с другими стилями. Люди все чаще миксуют несочетаемое — винтаж, походную обувь, элементы субкультур, спортивные и утилитарные вещи. Это отражает общий запрос на индивидуальность и свободу самовыражения, а не на принадлежность к одному визуальному коду", — заявила эксперт.

Солдатова объяснила, что с точки зрения маркетинга и пиара такой тренд очень удобен для брендов: он дает пространство для коллабораций, капсул, переосмысления архивов и работы с ностальгией.

"2000-е — это уже понятная культурная память для аудитории, а значит, одежда с отсылками к той эпохе вызывает эмоциональный отклик и хорошо работает в коммуникации. При этом интерес подпитывается и общим фоном: стресс люди все чаще компенсируют уходом в фэнтези, коллекционированием и субкультурами. В такие периоды мода становится не только способом одеться, но и инструментом идентичности, а значит, у субкультурных элементов есть хороший потенциал вернуться в повестку надолго, особенно если бренды будут не копировать прошлое, а адаптировать его под современный ритм жизни", — считает специалист.

До этого ведущий "Модного приговора" назвал новый вирусный тренд в сумках.