Zara supera a Nike convirtiéndose en la marca de moda más valiosa del mundo
Zara ha dado el sorpaso al icónico gigante de la ropa deportiva estadounidense Nike y se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo. Según el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, el buque insignia del grupo de moda español Inditex, gracias a un crecimiento del 18%, se ha convertido en la marca de moda más valiosa del mundo, superando al histórico líder con una valoración superior a los 44.000 millones de dólares -37.600 millones de euros al cambio actual-, en lo que, según Kantar, es "un claro ejemplo de la importancia de construir relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA".
Zara, que es la única compañía española que se ha colado en el Top 100 global de Kantar, es la principal marca de Inditex y cerró 2025 con unas ventas de 28.051 millones de euros, frente a los 27.778 millones de euros de los doce meses precedentes. Aunque su facturación apenas avanzó un 1%, el consejero delegado del grupo español, Óscar García Maceiras, aseguró en marzo durante la presentación de resultados que “Zara continúa siendo el motor de ventas y rentabilidad” de Inditex.
El directivo destacó que “la relevancia de Zara va más allá de la moda, entrando incluso en el terreno de la relevancia cultural a nivel global”. “Zara sigue siendo una marca capaz de innovar, de emocionar a nuestros clientes; no tengo ninguna duda de que va a continuar siendo el motor del grupo y fuente de inspiración”, agregó.
La clave del éxito de Zara no reside únicamente en el diseño o en los precios competitivos, sino en una combinación de velocidad, logística y conocimiento del consumidor que han revolucionado el modelo tradicional del sector. Mientras muchas compañías tardaban varios meses en llevar una tendencia desde la pasarela hasta las tiendas, Zara consiguió reducir ese proceso a apenas unas semanas. Ese sistema, conocido globalmente como "fast fashion", cambió los hábitos de consumo y aceleró el ritmo de renovación de la moda a escala internacional.
Detrás de esa capacidad está la apuesta de Inditex por integrar diseño, producción y distribución bajo una misma estrategia. A diferencia de otras empresas textiles que externalizaron gran parte de su producción a largas cadenas de suministro en Asia, Zara mantuvo una parte significativa de su fabricación cerca de Europa. Esa decisión le permite reaccionar con rapidez a las tendencias y reducir tanto los excedentes de stock como la dependencia de grandes campañas de rebajas.
Otro de los pilares de su modelo ha sido el uso intensivo de información procedente de las tiendas. Los responsables de cada establecimiento reportan diariamente qué productos se venden, qué colores demandan los clientes y qué prendas generan más interés. Esa información alimenta de forma inmediata a los equipos de diseño y producción, creando una cadena de respuesta casi en tiempo real.
La marca también logró posicionarse en un espacio intermedio especialmente rentable: el del “lujo accesible”. Sus tiendas, escaparates y campañas visuales proyectan una estética sofisticada y cercana al universo premium, aunque manteniendo precios muy inferiores a los de las grandes firmas de lujo. Esa combinación le ha permitido ampliar su público y consolidar una imagen aspiracional sin abandonar el mercado masivo.
La cadena, además, se ha expandido internacionalmente con tiendas emblemáticas en las principales ciudades del mundo y apostando por la experiencia de compra en lugar de la inversión en publicidad.
Google lidera
La aceleración de la IA que ha ayudado a Zara a auparse a lo más alto del podio en el sector de la moda y al número 66 a nivel global ha contribuido a que sean ya cuatro las marcas que superan el billón de dólares: Google (1,48 billones), Apple (1,3 billones de dólares), Microsoft (1,1 billones) y Amazon (1,02 billones de dólares).
Google vuelve así a liderar la clasificación gracias a la integración de Gemini en todos los productos existentes, la introducción de funciones de agente en el buscador y la inversión continua en centros de datos, según Kantar.
El avance de la IA ha provocado que Claude, una de las incorporaciones destacadas del ranking este año, debute en el Top 100 global en el puesto 27, con un valor de marca de 96.577 millones de dólares. Por su parte, ChatGPT registró el mayor aumento anual de valor de marca, con una subida del 285%; la única marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 ha sido Blackberry, que subió un 390% en 2008.