Организатор рассказал, как пройдет Неделя моды в Москве
В понедельник стартовала четвертая по счету Неделя моды из мирового цикла: после Нью-Йорка, Лондона и Милана показы в смешанном формате - онлайн и при ограниченном количестве гостей - проходят в Париже. Проводить Неделю моды в разгар пандемии дело не из легких: приходится отменять все вечеринки, а также строго соблюдать правила безопасности. Та же участь ждет в октябре и Москву, но организаторы Российской недели моды уверяют, что готовы к неожиданностям.
Никаких больше вечеринок
Вслед за Нью-Йорком, Лондоном и Миланом, где показы проходили с ограниченной аудиторией, на улице или вовсе без гостей - с онлайн-трансляцией, - модный сезон открывает Париж. В понедельник там началась Неделя моды - в урезанном формате - и организаторы уже подсчитывают убытки, с которыми пришлось столкнуться.
От Недели моды напрямую зависят не только дизайнеры и организаторы показов, но и
все те, кто обеспечивает продовольствием моделей, сотрудников и гостей, а также устроители вечеринок и фотографы, художники по свету и визажисты. Многие из них остались без работы со скудным списком живых показов, которые сохранились в расписании.
В общей сложности в Парижской неделе моды примут участие 85 брендов, и только 19 из них, включая Chanel, Christian Dior и Louis Vuitton, очно. Остальные ограничатся виртуальными показами или индивидуальными встречами по предварительной договоренности.
Начинающие дизайнеры не могут позволить себе аренду больших подиумов для небольшой аудитории, рискуя отменить показ в последнюю минуту, рассказал Reuters Себастьен Вьенн из коммуникационного агентства Mephistopheles, работающего с дизайнерами. В этом году никто из 14 постоянных клиентов не презентует в Париже свою коллекцию целиком - обычно такие показы обходятся дизайнерам в 30-40 тыс. евро, а агентство организует по 4 показа в день.
Даже небольшие показы на ограниченную аудиторию сейчас оказываются под угрозой отмены: правила эпидемиологической безопасности ужесточаются день ото дня, поскольку количество заболевших растет. "Модная индустрия и организаторы мероприятий были забыты в этом кризисе", - пожаловалась Reuters Валери Тайеб, проводящая показы в особняке Hotel Le Marois. По ее словам, команда из 20 человек сейчас работает только на полставки и все еще полагается на пособие по безработице.
Теряют квалификацию на карантине и модели: большинство из них не ступали на подиум с февраля, ограничившись домашними фотосессиями для журналов и рекламы.
Для дизайнеров Неделя моды - это прежде всего возможность коммуникации с покупателями и журналистами, поэтому некоторые из них решили оставить физические показы, а заодно и поддержать материально тех, кто от них зависит.
"В показах есть энергия и всеобщее воодушевление, музыка, первый шаг модели по подиуму, аплодисменты в конце, - настаивает Александр Матьюсси, креатор французского бренда AMI. - Этого лишены цифровые показы". Его бренд собирается провести презентацию на 150 человек вместо привычных 600-700. "Это будет похоже на небольшую свадьбу", - отмечает Матьюсси.
"Самая необычная Неделя моды"
В Москве тоже не собираются отказываться от идеи проведения Недели моды в конце октября, несмотря на растущую статистику по заболеваемости коронавирусом, и готовятся принять все необходимые для этого меры безопасности. "Мы наблюдаем, как проходят показы в Милане и готовятся в Париже, - рассказал "Газете.Ru" Александр Шумский, организатор Российской Недели моды. - Ожидаемо нет толп, количество показов сократилось, некоторые шоу проходят без зрителей. Очевидно, что интерес к непосредственно показам из-за этого увеличился - видеопрезентации не дают такого же эффекта, как физические шоу".
По словам Шумского, преимущество онлайн-показов перед коротким фильмом проявилось еще летом, когда были представлены круизные коллекции. Те, кто транслировал показ в прямом эфире, победили по количеству просмотров тех, кто выпустил только видеоролик. "Мировые Недели моды экспериментируют с онлайн-форматом с лета, а Россия - с весны, - добавил организатор Московской Недели моды. - Апрельская MBFW Russia прошла только виртуально - не было ни одного реального показа. После мы сделали два онлайн-выпуска программы для молодых дизайнеров Global Talents. Мы получили не только опыт, но и понимание того, что работает, а что - нет".
Mercedes-Benz Fashion Week Russia пройдет с 19 по 23 октября в гибридном формате: физические показы в Манеже будут дополнены видео-презентациями в интернете и прямыми трансляциями с других площадок в Москве, а также в других городах и даже странах.
В программе Недели моды физические показы будут перемежаться онлайн-трансляциями с элементами VR и AR, объединенными в единое расписание. Прямые трансляции показов из других городов и стран будут транслироваться на экраны в Манеже, а параллельно идти в интернете. "В этом сезоне Неделя моды станет, по сути, реалити-шоу - трансляции будут вестись с раннего утра до позднего вечера", - заверил Шумский.
В расписании MBFW Russia должны появиться показы из Якутска, Санкт-Петербурга, Сочи, а также из Испании и Аргентины. "Мы сейчас находимся в сложном процессе переговоров и координации, - пояснил Шумский. - На самом деле, городов и стран запланировано больше, но технически это нетривиальная задача - собрать все показы вместе с Москвой в одном онлайн-расписании и обеспечить бесперебойную трансляцию. Если в Москве мы еще можем контролировать техническую сторону, то в других городах и странах - нет, а это создает большие риски, что заявленное не произойдет. Пока не могу сказать точно, что гарантированно попадет в расписание".
По мнению Шумского, при удачном развитии ситуации это приведет к укрупнению международных центров моды, и Москва точно станет точно одним из них. "Конечно, мы не допустим приглашения гостей и последующего отзыва пригласительных билетов, как это уже произошло на некоторых показах в мировых модных столицах. Мы изначально планируем Неделю моды в формате, учитывая текущую сложную обстановку", - заверил глава Недели моды.
Базовый санитарный протокол на Неделе моды в Москве разработали еще в марте, готовясь к апрельским показам, но для осеннего события его привели в соответствие со всеми текущими рекомендациями и установками Роспотребнадзора. "Самое главное - это масочный режим и тестирование всех, кто работает на Неделе моды. В рамках закрытого, немассового мероприятия, к которым можно отнести показ, легко контролировать аудиторию и добиться четкого исполнения текущих правил", - уверен Шумский.
Маска станет обязательным условием прохода в Манеж, где пройдут показы. Весь персонал - от волонтеров до охраны - сдаст тесты на COVID-19, прежде чем их допустят до работы на мероприятии. Измерение температуры будет обязательным.
"В залах рассадка будет как в госучреждениях - через одного. У дизайнеров будет возможность тщательно поработать над списком гостей: если раньше в залы входили до 1000 человек, учитывая стоячие места, то в октябре мы планируем вместимость как в среднем зале кинотеатра - не больше 250 человек, - отметил Шумский. - Соответственно, логистика показов в Манеже поменяется, чтобы исключить скопление людей. Организаторы Недели моды, как и любой другой выставки, могут контролировать то, что происходит на площадке. Всех партнеров и подрядчиков мы уже уведомили о правилах работы на MBFW Russia в Манеже: они профессионалы и понимают, что такой протокол обеспечит максимальную защиту для участников и гостей".
"Компромиссов не будет"
Санитарный протокол затронет и моделей. От них также требуется сдать тест на коронавирус перед началом показов, а также носить маску и измерять температуру. "Модели находятся в близком контакте с визажистами и стилистами, дизайнерами, поэтому обязаны сдавать тест, - уточнил Шумский. - Однако мы столкнулись с тем, что многие из них отказываются, так как боятся "положительного результата" и, как следствие, карантина. На мой взгляд, это полная безответственность. То есть девушки предполагают работать, несмотря на недомогание и возможное наличие вируса? Здесь компромиссов не будет".
Формат, когда главным каналом для физических показов из разных географических точек становится виртуальная Неделя моды, имеет большие перспективы, считает специалист. "Для массовой интернет-аудитории прямые трансляции из разных городов, собранные в Москве, станет большим событием, - обращает внимание Шумский. - Я предполагаю, что мы побьем все рекорды по просмотрам".
Чтобы материально поддержать дизайнеров со всей России в условиях кризиса, Неделя моды совместно с Фондом моды запустила программу грантов, которая позволит провести показ на подиуме в Манеже практически бесплатно.
"Это будет необычная Неделя моды. Она никогда не была массовым мероприятием, но в этот раз действительно станет событием для избранных, - отметил Шумский. - Количество приглашений уменьшится в разы, зато у дизайнеров появится возможность пригласить каждого гостя лично".
При ухудшении эпидемиологической обстановки в Москве организаторы рассмотрят вариант проведения показов совсем без гостей, однако пока надеются на лучшее. "Наши залы для показов в Манеже большие, а мы планируем ограничить вход на каждое шоу до 250 человек - это в четыре раза меньше того, что было возможно в октябре 2019 года", - пояснил организатор. Аккредитация для СМИ и фотографов в этом году ограничена, для последних в Манеже будет сделан большой подиум, позволяющий соблюсти социальную дистанцию. Те же, кто не попадет в число аккредитованных, смогут следить за Неделей моды в интернете. Для них планируют сделать виртуальный VR-шоу-рум, по которому можно будет бродить и рассматривать вещи. В нем будет представлены 20 дизайнеров, а приглашения разошлют 10 тыс. специалистов по всему миру - байерам, журналистам и агентам.