Эксперт: Северная Осетия выбрала правильный пиар-инструмент для общественных инициатив
Звезда «Уральских пельменей» Юлия Михалкова сообщила подписчикам в Instagram о том, что примет участие в экологической акции «Вода России», которая пройдет на берегу реки Терек во Владикавказе. Михалкова призвала жителей Северной Осетии присоединиться к экологическому субботнику и прийти на него с друзьями. Политолог Антон Чаблин отмечает, что это не первый раз, когда власть и общественники Северной Осетии привлекают для позиционирования инициатив медийных персон, при участии которых формируют позитивную повестку
Северная Осетия – активный участник всероссийской акции «Вода России», в рамках которой волонтеры очищают берега рек и озер от мусора. Реализуется он в рамках национального проекта «Экология». И анонс акции в соцсетях популярной артистки Юлии Михалковой однозначно привлечет к экологическому субботнику интерес.
– Еще два года назад по предложению Минприроды Северной Осетии был разработан федеральный проект «Оздоровление бассейна реки Терек», он вошел в нацпроект «Экология». Думаю, вы уже после первых строк заскучали. К сожалению, так часто бывает с экологическими инициативами: для большинства граждан все, что делает власть, – это скучно, непонятно, далеко от их обыденной жизни, – констатирует политолог Антон Чаблин. – Ну как можно объяснить обывателю, что оздоровление Терека – это задача правда национальная? Это шесть регионов и 3 млн жителей, которых напрямую затрагивает экосистема реки. Чтобы до людей это все донести, в Северной Осетии выбрали очень правильный пиар-инструмент выбрали – это привлечение селебрити.
В Instagram актрисы из «Уральских пельменей» более 867 тысяч подписчиков, а ее пост об экологической акции во Владикавказе прочитали десятки тысяч человек, оставив более 11 тысяч лайков и сотни комментариев. В сентябре Северную Осетию посетил президент «Клуба путешественников» и известный трэвл-блогер Михаил Кожухов, также рассказавший в своих соцсетях об уникальной природе и гостеприимстве республики.
– Это называется селебрити-маркетинг. Он во всем мире хорошо известен. Ну, например, певица Билли Айлиш, ангажированная экологической организацией Global Citizen, призывала своих фанатов сдавать пластиковые бутылки на переработку. А, например, Элтон Джон призывал бороться со СПИДом, – подчеркнул политолог Антон Чаблин. – Жаль, кстати, что власти других регионов редко используют такую практику. Мы живем в эпоху постмодерна, когда люди «клюют» не на лозунги и программы, а на медийные лица.