Производство косметики и парфюмерии в России в последнее время стагнирует. Стереотип о том, что российские мужчины не привыкли пользоваться косметическими средствами, подтверждается статистикой. Как в таких условиях выживают игроки индустрии красоты, разбирался NewsTracker. Прибыль растет несмотря на стагнацию Больше всего россияне тратят на средства для ухода за телом, лицом и волосами. Около половины рынка приходится на продажи шампуней, кремов и лосьонов (около 354 миллиардов рублей). Почти треть рынка занимают продажи парфюмерной продукции. Мужчины в России действительно меньше заботятся о своем запахе, их годовые расходы на парфюм (60 миллиардов рублей) почти вдвое меньше в сравнении с женщинами (108 миллиардов рублей). И только 15% продаж приходится на средства макияжа. На этом фоне общий оборот российского рынка косметики и парфюмерии превышает 600 миллиардов рублей, по данным Торгово-промышленной палаты России за прошлый год. Но рынок растет очень медленно и в основном за счет увеличения цен на конечную продукцию. То есть рынок почти не развивается. «Рынок у нас в стране растет где-то на 3-4 процента примерно в год. Скорее всего, это набирается за счет стоимости товаров, а не за счет количества или покупательской способности населения», — президент Торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин. При этом зависимость российских косметических брендов от импортного сырья крайне велика, доля отечественных продуктов в декоративной косметике российского производства всего около 10%, по сведениям издания «Бизнес вектор». «Желания работать абсолютно никакого нет» На Ставрополье индустрия косметики и парфюмерии крайне неконкурентна. Производителей в крае насчитывается не больше двух десятков. В основном они выпускают мыло и очищающие средства. Отрасль почти полностью зависит от поставок из других регионов. Особенно сложно обстоят дела с флаконами, рассказывает Герман Сорокин, гендиректор небольшой местной компании, которая производит жидкость для снятия маникюрного лака. Основные составляющие для его продукции — из соседних регионов. Однако конкуренции на Ставрополье для него нет, ближайшие производители подобной жидкости находятся во Владикавказе. Конкурировать приходится в основном с производителями из Ижевска и Подмосковья. В отрасли он работает 13 лет и все это время основной проблемой для развития, по его мнению, оставалось постоянное подорожание сырья. «Основная сложность — постоянное удорожание составляющих. Все оттуда начинается. Подорожал бензин, поднялся курс доллара — поднялась стоимость флакона, поднялась стоимость гофро-короба, поднялась стоимость метилацетата, бутилацетата, ацетона и всего прочего. Все поднимается-поднимается, в итоге стоимость становится выше», — считает Сорокин. При этом рост себестоимости, по его оценке, существенно обгоняет темпы роста отпускных цен. «С подъемом себестоимости не всегда получается поднять продажную цену так, как бы хотелось. Себестоимость, грубо говоря растет на 10%, а ты цену можешь поднять на 1-2%. Заработок становится меньше и меньше, и желания работать абсолютно никакого нет», — жалуется Сорокин.
