Доля многодетных семей в российской рекламе достигла 20%

Доля телевизионной рекламы с участием многодетных семей выросла более чем в два раза за последние три года, достигнув пятой части всего эфира, сообщил начальник управления президента России по общественным проектам Сергей Новиков.

Каждый пятый рекламный ролик на отечественном телевидении демонстрирует многодетную семью, передает ТАСС. Новиков сообщил об увеличении доли такой рекламы с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году.

«По данным Mediascope, которые вышли в апреле этого года, мы видим, что доля рекламных роликов, в которых показаны многодетные семьи, выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2026 году. То есть каждый пятый рекламный ролик на нашем телевидении уже показывает многодетную семью», – заявил Новиков на заседании профильного совета при президенте РФ.

Эксперт уточнил, что среди роликов с участием людей-персонажей доля многодетных семей составляет около 30%. Две трети из них активно транслируют образ большой семьи. В прошлом году Институт развития интернета запустил 11 кампаний с подобными сюжетами, собравших 918 млн показов.

Рекламный рынок продвигает позитивные образы в рамках саморегулирования. Ассоциация коммуникационных агентств России создала отраслевой меморандум, поддержанный восемью ведущими агентствами. Теперь образы успешной матери, вовлеченного отца и активных прародителей стали нормой не только в социальных проектах, но и в коммерческом продвижении.

Как писала газета ВЗГЛЯД, президент России Владимир Путин поручил подготовить поправки для продвижения позитивного образа многодетной семьи через рекламу.

Российский союз промышленников и предпринимателей обсудил новую стратегию популяризации традиционных ценностей в медиа.

Спикер Совета Федерации Валентина Матвиенко зафиксировала увеличение числа многодетных семей в стране более чем на 10%.