Как погода влияет на мобильные приложения

Среди многих факторов, влияющих на маркетинг мобильных приложений, новое исследование дает представление о растущей тенденции среди фирм и крупных брендов учитывать погоду во время рекламной кампании.

Согласно исследованию, определенные погодные условия более восприимчивы к ответам потребителей на мобильные маркетинговые усилия, в то время как тон вашего рекламного контента может либо привлечь, либо отпугнуть вас от контента, в зависимости от текущей местной погоды.

Исследование «Солнечный, дождливый и облачный для эффективности мобильной рекламы» было проведено Chenxi Li из университета Бейхан, Xueming Luo и Cheng Zhang университета Фудан, и Xiaoyi Wang из университета Чжэцзян. Авторы рассмотрели наборы данных полевых экспериментов с мобильными платформами (SMS и APP) на двух цифровых продуктах (потоковое видео и чтение электронных книг) на более чем шести миллионах мобильных пользователей в 344 городах Китая. Они одновременно отслеживали погодные условия как по ежедневным, так и почасовым тарифам в этих городах, с акцентом на солнечную, пасмурную и дождливую погоду.

Авторы обнаружили, что в целом потребительская реакция на мобильные посты был в 1,2 раза выше и на 73% быстрее в солнечную погоду, чем в пасмурную погоду.

Материал подготовила Виолетта Потапова