У современной Украины редкий талант превращать друзей во врагов: Израиль
Борьба за имидж страны
В последнее время украинские пропагандисты очень любят сравнивать себя с Израилем и говорить о том, что они заимствуют израильские методы борьбы с террором и ведения информационной войны. 2002 год был самым тяжелым в новейшей истории Израиля. Пик террора: в автобусах, на автобусных остановках, торговых центрах, других местах крупного сосредоточения людей. Начало ракетных обстрелов из Газы. Сильнейший экономический кризис, когда многие «прозорливые» комментаторы стали говорить о неизбежном дефолте. Правительство срочно искало средства, урезало социальные программы, беззастенчиво грабило пенсионные фонды. Отнимало пособия у матерей-одиночек и пр. Пик международного давления на Израиль с требованием территориальных уступок и немедленного заключения мира с террористами.
Постоянная необходимость проводить крупномасштабные военные операции в ситуации, когда международная общественность связывает тебе руки. Кроме того, это было время сильнейших коррупционных скандалов, в результате которых глава правительства, его дети, его приближенные оказались под следствием. В этой ситуации очень остро встал вопрос, как надо освещать израильско-арабское противостояние, как позиционировать Израиль на международной арене, как вести информационную войну.
Было изготовлено множество пропагандистских роликов, в которых показывался ужас положения, в котором пребывают израильтяне. В роликах на разных языках показывалось: вот автобус, вот остановка, вот улица, вот магазин, вот ресторан, кафе, место народного гулянья… И всё это на фоне тикающих бомб. Везде израильтян поджидают возможные террористы. Везде могут грянуть взрывы. Ни в одном месте человек не находится в безопасности. Эти ролики должны были вызвать жалость и милосердие к нашей многострадальной стране. И ни один из этих роликов не был запущен. И решение об этом было принято на уровне главы правительства Израиля. Почему?
Пиарщик Моти Морэль объяснял, почему нельзя запускать такие ролики: «У нас сильно упал туризм. Вы что, хотите, чтобы он совершенно прекратился? Какой идиот поедет в страну, где можно взорваться на каждом углу? Мы должны показывать не то, что у нас ужас, а то, что мы справляемся. Даже в разгар террора от преступлений террористов гибло меньше людей, чем от ДТП. Так что не надо преувеличивать и всё воспринимать в правильных пропорциях».
Война хорошо продаётся в СМИ, но не приносит прибыли. Инвесторы не будут вкладывать деньги в государства, которые показываются в багровых тонах войны. Деньги любят тишину. Этого не понимают, например, те, кто сегодня занимаются позиционированием Украины. Проблема международного позиционирования Украины не в том, что нет хороших специалистов, или нет СМИ, которые готовы публиковать проукраинские или антироссийские статьи. Проблема в том, что Украина слишком зациклилась в позиционировании себя как жертвы. Причём беспомощной жертвы.
Давид Березин, генеральный директор компании Health-Plus, действующей на базе университетской клиники «Хадасса Эйн-Керем», недавно показывал мне статистику собственной фирмы: к нам окольными путями стараются попасть даже пациенты из стран, которые не имеют с нами дипломатических отношений. Израиль это одна из немногих стран, где врачи и медицинские сестры легко говорят на нескольких языках, понимают людей разных культур, привычны к ментальным различиям. Медицинский туризм — не меньший вклад в имидж Израиля, чем рассказы об освобождении израильских заложников в Африке или ликвидации террористов, которые убивали израильских спортсменов. Давид Березин говорит, что сегодня медицинское регулирование, которое продвигает израильский Минздрав, направлено, прежде всего, на то, чтоб запретить привозить в Израиль пациентов, которые находятся в состоянии агонии, поскольку у огромного количества пациентов во всем мире наша страна ассоциируется с возможностью чуда.
Израиль не хочет демонстрировать собственные раны или громогласно угрожать. Наши спецподразделения не называются «киборгами» и чураются брутальной символики. Одно из лучших подразделений израильского спецназа носит гордое имя «дувдеван», что в переводе означает «вишенка».
У современной Украины вообще редкий талант превращать друзей во врагов. Есть на Украине городок Умань, который живет с доходов от израильских паломников. В городе нет градообразующих предприятий. Единственный источник дохода — паломники, которые приезжают на могилу хасидского праведника раби Нахмана. Прямые и косвенные доходы жителей города фактически зависят от паломников. И вот в этом городе постоянные акты хулиганства и вандализма против евреев. Городского нотариуса Людмилу Дашицкую, которая пыталась заставить местные правоохранительные органы вмешаться и прекратить вандализм, на главной площади города избили и облили свиными фекалиями. В городе ставится огромный памятник Гонте и Железняку — устроителям гайдамацкой резни, в результате которой были убиты десятки тысяч евреев. А 21 декабря в синагогу в центре массового паломничества подкинули свиную голову. Борцы за имидж Украины, как на официальном уровне, так и в социальных сетях, очень часто с маниакальной серьёзностью превращают людей доброжелательных к Украине в непримиримых противников. Одним из примеров подобного является сайт «Миротворец». Я зашёл на страницы некоторых израильтян и ужаснулся. Моему близкому другу Давиду Эйдельману посвящена специальная страница на этом сайте, где он осуждается как наблюдатель на выборах в Донецке и Луганске. В Донецке и Луганске он никогда не был. Не только на выборах, но вообще никогда. То, что он не был на выборах, я могу подтвердить потому, что в то время я работал вместе с ним на одном проекте и видел его каждый день в Израиле. Но сайту «Миротворец» этого показалось недостаточно. Там написано, что местом рождения Эйдельмана является Москва, Молдавия, Узбекистан. Как человек мог одновременно родиться в трёх местах? В разных часовых поясах? Теперь уже — трёх разных странах… Как его мама успела? Мало того, на сайте «Миротворец» зачем-то указано, что у Эйдельмана есть ещё и украинские имя и фамилия «Дмитрий Ерёменко». Достаточно посмотреть на портрет, приложенный на сайте, достаточно посмотреть на эту еврейскую физиономию (она же «жидовская морда»), чтобы понять, какой он Ерёменко. А ведь Эйдельман работал в 2009—2011 годах в команде Арсения Яценюка…
В этом конкретном примере, как в маленьком кусочке голограммы, видна вся неумелость и порой абсурдность действий Украины в информационной войне.
Илья Розенфельд