Экономический факультет МГУ запускает программу по интернет-маркетингу с искусственным интеллектом
«Мастер управления цифровой воронкой» учит менеджеров и предпринимателей встраивать ИИ в каждый этап воронки продаж — от обработки заявок до рекламных креативов. Старт потока — 27 сентября 2026 года, стоимость — 135 000 рублей.
Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова объявляет о запуске обновлённой программы «Мастер управления цифровой воронкой: интернет-маркетинг для предпринимателей». Ключевое отличие нового потока — сквозная интеграция искусственного интеллекта в digital-маркетинг: слушатели учатся не только настраивать рекламу и аналитику, но и создавать ИИ-агентов, которые автоматизируют работу с клиентами и рекламными каналами.
ИИ как сквозная линия программы
Курс отвечает на запрос рынка: работодателям всё чаще нужны маркетологи, умеющие сочетать классические инструменты продвижения с решениями на основе ИИ. Поэтому в программу добавлены практические модули по применению нейросетей и ИИ-агентов — от первого контакта с клиентом до анализа результатов. Наряду с этим сохраняется фундамент digital-маркетинга: SEO, контекстная и таргетированная реклама, SMM, сквозная аналитика и работа с CRM.
Чему учат: ИИ на каждом этапе воронки
Программа разбирает применение искусственного интеллекта последовательно, по этапам цифровой воронки продаж:
| Этап воронки | Инструменты ИИ в программе |
| Обработка входящих заявок | ИИ-агенты для обращений и диалога с потенциальными клиентами |
| SEO | ИИ-агенты для поисковой оптимизации (AI SEO) |
| Контекстная реклама | ИИ-агенты для настройки и ведения кампаний |
| Креативы и SMM | ИИ-агенты для генерации креативов |
| Воронка в целом | Чат-боты и автоматизация обработки лидов |
Каждый инструмент отрабатывается не в теории, а на реальном проекте команды.
Формат обучения
Программа рассчитана на 1,5 месяца и построена по методике «перевёрнутого класса» (flipped classroom) и принципам SCRUM. Теория изучается самостоятельно, а на занятиях разбираются кейсы и сложные вопросы. Обучение проходит полностью онлайн в формате LIVE ONLINE — шесть занятий, по одному в неделю, с доступом из любой точки мира и не менее чем 10 часами самостоятельной работы. Слушатели объединяются в команды по 4–5 человек и ведут реальный digital-проект с настоящим рекламным бюджетом, что позволяет окупить обучение ещё в процессе. Стоимость полного курса — 135 000 рублей, доступна рассрочка. Все презентации, видеозаписи и учебные материалы остаются у слушателей после окончания курса и доступны для скачивания.
Преподаватели-практики
Занятия ведут действующие специалисты крупнейших digital-компаний — Яндекса, Google, Mail.ru, VK, CoMagic и ЦИАН; на каждом занятии присутствуют минимум два преподавателя. Автор и преподаватель программы — Лев Лихтарев, кандидат экономических наук, основатель группы компаний VZLET.GROUP и руководитель сообщества «Цифровые лидеры.РФ» в МГУ. Среди приглашённых экспертов — руководители и аналитики из Google, Яндекса, CoMagic, ЦИАН и «Взлёт Медиа».
Кому подходит
Программа рассчитана на предпринимателей, руководителей и менеджеров, которым нужно управлять интернет-маркетингом на уровне бизнеса, а также на будущих маркетологов, осваивающих профессию с нуля. Профильная подготовка не требуется: материал выстроен от основ к продвинутым инструментам, включая ИИ. Предпринимателям курс помогает не только продвигать бизнес самостоятельно, но и грамотно оценивать работу штатных маркетологов и подрядчиков.
Документ и карьерные возможности
По итогам обучения выпускники защищают проект и получают удостоверение о повышении квалификации государственного образца от МГУ имени М. В. Ломоносова. За время работы программы обучение прошли сотрудники и руководители более 45 компаний, среди которых Ozon, X5 Group, «Магнит», «МегаФон», Raiffeisen и Accenture. Спрос на специалистов с ИИ-компетенциями растёт: начинающие интернет-маркетологи зарабатывают от 50 000 рублей в месяц, опытные — от 150 000 рублей. Программа помогает как начать карьеру в digital с нуля, так и вырасти до управленческих позиций — Head of Digital и CMO, — а также запустить собственное агентство или цифровой продукт.
Комментарий
«Искусственный интеллект перестаёт быть отдельным навыком и становится частью ежедневной работы маркетолога. Мы перестроили программу так, чтобы слушатели умели поручать рутину ИИ-агентам — от обработки заявок до подготовки креативов — и при этом понимали экономику цифровой воронки целиком», — комментирует [имя, должность].
О программе
«Мастер управления цифровой воронкой» — онлайн-программа экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова для менеджеров и предпринимателей. Старт ближайшего потока — 27 сентября 2026 года. Подробности и запись на вводное занятие — на сайте digital.econ.msu.ru.