Несколько лет назад в Петербурге был запущен пилотный проект по созданию саморегулируемой организации в сфере рекламы. В результате стандарты качества рекламы разрабатывают сами рекламные агентства, а не органы власти. Как следствие, на улицах города отсутствуют двусмысленные слоганы наподобие «Мы обуем всю Россию». Как рассказывает председатель правления саморегулируемой организации «Рекламный совет» Сергей Пилатов, в плане регулирования и даже провокационности рекламных сообщений на фоне всей страны Петербург выглядит достойно. Встретить в городе низкосортную рекламу практически невозможно. «Основные нарушения, которые чаще встречаются, – это отсутствие уточняющих деталей. Например, при рекламе медпрепаратов бывает отсутствует надпись «Перед применением обратитесь к врачу». То есть это мелкие недоработки», – говорит Сергей Пилатов. Соглашение с «Петроцентром» стало продолжением ранее взятого «Рекламным советом» курса на вовлечение в процесс как можно большего числа заинтересованных лиц. «Наша работа предполагает активное сотрудничество со средствами массовой информации», – добавил Сергей Пилатов. Взаимодействие между «Петербургским дневником» и «Рекламным советом» будет развиваться по нескольким направлениям. Во-первых, допуск журналистов и других сотрудников на заседания рабочих групп организации. Во-вторых, информирование читателей газеты о том, что считается недобросовестной рекламой. Немаловажной будет и реализация совместных информационно-аналитических и даже научных проектов. «Чтобы в нашем городе было еще больше ответственной рекламы, важно участие горожан. Для этого «Петербургский дневник» и станет надежным информационным посредником между жителями и ассоциацией «Рекламный совет», – считает генеральный директор «Петроцентра» и главный редактор «Петербургского дневника» Кирилл Смирнов. Медийные возможности «Петербургского дневника» давно оценили разные организации. В декабре прошлого года «Петроцентр» договорился о сотрудничестве с Конгрессно-выставочным бюро Петербурга и Академией цифровых технологий.
