В Петербурге появится первая в России СРО рекламщиков
Петербург признан пилотной площадкой страны по созданию Саморегулируемой Организации рекламщиков.
В городе продолжается Всемирный Коммуникационный саммит. В президентской библиотеке им. Ельцина встретились делегации десятков стран. Здесь обменялись опытом создания СРО (саморегулируемой организации) в рекламной сфере и приняли Россию в число коллег.
Проблемы мирового рекламного рынка сегодня обсуждают в Петербурге. Город впервые принимает Всемирный коммуникационный саммит: его участниками стали больше тысячи экспертов из 26 стран мира.
Главная тема этого саммита – саморегулируемые организации в рекламной сфере. Именно таким организациям государственные органы передают часть полномочий по контролю рекламной продукции, принятию жалоб от потребителей. СРО поможет рекламщикам самим создавать правила игры, нравственный кодекс и не дожидаться претензий от контролирующих структур.
По словам Лукаса Будэ, генерального директора Европейского Альянса по стандартам в рекламе, в мире продолжается строительство сети подобных СРО. Сейчас СРО в сфере рекламы есть в 27 странах Европы и 12 странах вне Европы.
"Сегодня мы видим и стремление России подходить к рекламе ответственно, - отметил Лукас Будэ, - здесь также появится система саморегулирования рекламной сферы, и именно об этом мы говорили сегодня".
Сегодня в рамках саммита состоялось знаковое событие: подписан меморандум о разработке дорожной карты по созданию и организации деятельности органа рекламного саморегулирования в России. Пилотным субъектом по созданию такого СРО стал Петербург.
Подписи под историческим документом поставили Лукас Будэ, вице-губернатор Санкт-Петербурга Александр Говорунов и зампредседателя ФАС России Андрей Кашеваров.
По словам Александра Говорунова, государство действительно должно постепенно снижать контроль в области рекламы, передавая эту функцию самой отрасли.
"Добровольное взятие на себя ответственности усилит возможность появления в городе социально ответственной рекламы, повысит доверие потребителей", - считает Александр Говорунов. Он отметил, что мировой опыт, которым на саммите делятся коллеги, очень пригодится Петербургу при создании СРО.
"Мы гордимся тем, что инициатива возникла именно в Петербурге, - подчеркнул вице-губернатор, - в России такого пока нет".
Многие представители рекламного бизнеса уже выразили готовность вступить в СРО, вместе искать баланс между креативной, смелой рекламой и рекламой, выходящей за рамки нравственности.
Ожидается, что СРО сможет заработать уже в начале будущего года.