Пять городов России, больше 200 участников и тысячи зрителей: сооснователь VK Fest Константин Сидорков рассказал, как организовать фестиваль с уникальным форматом, который объединит всех

В преддверии, пожалуй, самого крупного фестиваля лета VK Fest (в этом году он пройдёт сразу в пяти городах — Владивостоке, Новосибирске, Сочи, Санкт-Петербурге и Москве — и растянется на месяц) поговорили с его сооснователем Константином Сидорковым, который возглавляет дирекцию музыкальных и событийных проектов VK. В интервью он рассказал о подготовке к фестивалю, поделился, как создаётся лайнап мечты и каких артистов считает особенными.

.

Современный зритель очень избалован выбором и предложением, особенно летом — если говорить об open-air. Как думаете, почему выбирают именно вас?

VK Fest — фестиваль с уникальным форматом. Он стартовал в 2015 году как продолжение социальной сети в реальном мире, а с прошлого года уже стал отражением всей экосистемы продуктов ВКонтакте. Только у нас можно встретить столько музыкантов разного стиля, спикеров и блогеров. Я бы сказал, что это фестиваль фестивалей — с учётом количества и разнообразия контента. По сути, каждую из зон VK Fest можно отделить и превратить в полноценный фестиваль, который также будет пользоваться большим спросом у аудитории. Пожалуй, никто из наших коллег не замахивался на такой масштаб события, более 200 участников которого стараются привнести всё самое лучшее, чтобы порадовать, впечатлить и вдохновить зрителей.

Есть ли какие-то принципиальные отличия в подготовке VK Fest и концепции мероприятия в этом году?

VK Fest — особенный фестиваль. Начавшись в 2015 году как представление социальной сети в оффлайне, он перерос в отражение всей экосистемы VK. Только здесь можно встретить такое большое количество музыкантов разного жанра, именитых спикеров, блогеров, художников, косплееров — продолжать можно почти бесконечно. VK Fest сегодня — это множество фестивалей внутри одного. Каждую зону можно отделить и превратить в самостоятельное событие, которое будет пользоваться спросом у аудитории. VK Fest впервые станет столь масштабным и пройдёт в пяти городах. Традиционно местом проведения фестиваля был Санкт-Петербург, в прошлом году прибавились Москва и Сочи, а в этом — Дальний Восток и Сибирь. 

У вас на фестивале традиционно выступает много молодых артистов. По каким критериям выбираете именно их? У вас есть чутьё на будущих звёзд?

При выборе мы опирались на цифры, популярность артистов на платформах VK, на то, как они выступают вживую и у кого из них наибольшая аудитория ВКонтакте. На основе этих фактов всегда принимаем решение. Кого-то мы ищем и приглашаем сами, кто-то сам заявляет о себе и в итоге попадает в финальный лайнап. 

Кто из артистов выступит в этом году у вас впервые?

В обновлённом составе выступит группа Artik & Asti с новой солисткой Seville, Эрика Лундмоен, Aarne — битмейкер, который в прошлом году перевёл себя в статус полноценного артиста, HELLA HILLZ, ANIKV, Мэйби Бэйби, Платина. Среди гостей и легендарные «Иванушки International», которые однажды выступали на фестивале онлайн, а вот офлайн появятся впервые. Также впервые выступят КУОК, Zventa Sventana, Biicla. 

Выступления какого артиста вы ждёте больше всего и ни за что не пропустите?

Как организатору фестиваля мне нечестно задавать такой вопрос, потому что жду я, конечно же, выступления каждого артиста, чьё появление на VK Fest сам же инициировал. Но особенно интересно посмотреть на новых музыкантов, которые впервые выходят на большую публику. 
Традиционно на Фиолетовой сцене будет 99% артистов, которых вы наверняка ещё нигде не видели. Например, Green Apelsin, PALC, Наша Таня, КРИМИ КРАЙ, «видеокассета твоих родителей», «мытищи в огне», «нееет, ты что», 3.56 am. Вообще, для каждого артиста или коллектива участие в VK Fest — что-то важное и особенное в карьере. Часто мы смотрим интервью участников, и многие отдельно упоминают выступления у нас как переломный момент, яркий старт для масштабного роста.

Гости вашей синей дорожки в прошлом году отличились яркими выходами: Бузова в «леопарде», Джарахов на пони. Для чего этот эпатаж сегодня, когда мир стремится к осознанному стилю, и чего, как вы думаете, ждать от ваших звёзд в этом году?

По опыту Met Gala нет ощущения, что эпатаж вышел из трендов. Артисты в любом случае люди творческие, которые хотят себя проявить в интересном, необычном амплуа, а мы со своей стороны предоставляем им площадку, где они могут сделать это громко, ярко и красиво. Музыкальный лайн-ап синей дорожки вас сильно удивит, уже совсем скоро мы его объявим, и это будут не только артисты, которые участвуют в VK Fest.

Планируете ли вы полную трансляцию мероприятия для тех, кто не может посетить фестиваль оффлайн? Если да, то на что можно рассчитывать зрителям из городов, которые вы не охватите?

Мы планируем провести репортажи из каждого города VK Fest, показав подборку самых интересных моментов из выступлений артистов и работы площадок. Основная, большая трансляция состоится в даты проведения фестиваля в Москве. В её рамках вы увидите записанные фрагменты фестиваля из других городов России. Отмечу, что мы стараемся не просто привезти сцену и артистов в каждый город проведения VK Fest, а воссоздать там ту самую фирменную атмосферу фестиваля с полноценной, максимально интересной программой, разнообразными активностями и интересными участниками. Ну а жителей двух столиц ждёт вдвойне насыщенная и впечатляющая двухдневная программа.

Кроме сцен будут работать также развлекательные зоны — расскажите подробнее о них. Появится ли что-то новое в этом году?

Да, по традиции зрители VK Fest смогут не только услышать любимых исполнителей, но и интересно провести время. В Новосибирске, Владивостоке и Сочи гостей фестиваля будут ждать общие развлекательные зоны, где каждый сможет подобрать себе активность по вкусу: например, побывать на творческих и спортивных мастер-классах или первым увидеть технологические новинки. Также для всех желающих будут доступны яркие фотозоны и анимационные шоу.

В Москве и Санкт-Петербурге активности будут представлены в отдельных зонах. Московская площадка предложит на выбор локации «Видеоигры», «Технологии», «Лекторий», «Спорт», «Семья», «Развлечения», «Блогеры», «Косплей», «Творчество». В городе на Неве помимо этих зон будет работать ещё локация «Драйв».

У VK Fest есть прекрасная традиция — поддерживать благотворительные фонды. Как она будет реализована в этом году?

Мы подготовили инициативы, которые сделают фестиваль доступнее для людей с ограниченными возможностями здоровья: в каждом городе изначально выбор площадки был обусловлен этими требованиями, а накануне события пройдёт повторный тест-драйв. Официальный сайт фестиваля адаптирован для незрячих людей, а для людей с ограничениями по слуху специалисты переведут трансляцию VK Fest на русский жестовый язык. Что касается поддержки благотворительных фондов, мы, конечно, продолжим традицию и будем благодарны зрителям, которые захотят к нам присоединиться. Каждый может купить «Добрый билет» от VК Добра — он стоит всего на 100 рублей дороже обычного, а мы удвоим ваш вклад в благотворительность. Это наша традиция ещё с самого первого фестиваля.

Есть данные исследований прошлого года, согласно которым средний возраст ваших зрителей — 34 года. Когда узнали об этом, появилось ли желание как-то корректировать/расширять аудиторию? Или убедились, что бьёте точно в цель?

VK Fest — это традиционно семейный фестиваль, и если посчитать средний возраст наших гостей с учётом категории 0+, получим примерно этот возраст. Мы стремимся, чтобы каждый наш зритель получил удовольствие на фестивале на протяжении всего дня или двух и мог подобрать для себя специальную персонализированную программу с помощью приложения VK Fest.

Есть ли в планах дальнейшее расширение географии фестиваля, в том числе на страны СНГ? 

Думаю, что эти планы будет уместно обсуждать после того, как фестиваль состоится в этом году. Но в целом, учитывая живой интерес аудитории к VK Fest как в обеих столицах, так и в регионах, вполне может быть, что в будущем мы станем ещё масштабнее. Время покажет. 

У каждого фестиваля есть своя ДНК, «генетический код», который делает его уникальным. Какая ДНК у VK Fest?

Наш главный генетический код — это наши пользователи. Исторически задумывалось, чтобы VK Fest стал местом их встречи, а в дни проведения социальная сеть была недоступна и все вышли бы в офлайн. Но поскольку всегда нужно оставаться ВКонтакте со своими родными и близкими, мы решили, что фестиваль станет поводом и возможностью провести вместе лучшие уик-энды лета.

Подготовка таких масштабных мероприятий — всегда вызов для организаторов. Какие 2–3 скила вам удалось прокачать с VK Fest?

Стрессоустойчивость, уверенность, что можно решить абсолютно любую проблему, и сильную веру в команду.

.