Почему компании платят миллионы за спонсорство Формулы 1?

Директор по маркетингу FxPro Ilya Holeu рассказывает, почему компании тратят миллионы долларов на спонсорские контракты с Формулы 1, а также приглашает принять участие в Гран-при в Сочи. Спортивные спонсорства уже давно стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии финансовых компаний, особенно розничного уклона. Логотипы брокеров раскрашивают футболки и стадионы многих футбольных клубов высших лиг, красуются на гоночных болидах и суперкарах и т.д. И усилия эти далеко не дешевые. Как выбрать тот или иной подходящий вид спорта или чемпионат для сотрудничества? Насколько оправданы затраты и эффективна столь дорогостоящая кампания, ведь расходы исчисляются миллионами? Об этом и многом другом читателям ресурса Forex Magnates Russia рассказывает Ilya Holeu, директор по маркетингу международной крупной брокерской компании FxPro, который не понаслышке знает о подобных спонсорских сотрудничествах. Сегодня Илья раскрывает секреты спонсорства Формулы 1, а также приглашает на предстоящий этап Гран-при в Сочи. Ilya, ваша компания уже не в первый раз участвуете в спортивном проекте в сфере гоночного спорта. Почему решили вернуться сейчас в Формулу-1? Формула 1 – это главная гонка мира, и, пожалуй, только Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу может сравниться с ней по популярности. Стоит отдать должное, Берни Экклстоун создал потрясающий по качеству продукт, который для фанатов не что иное как праздник по воскресеньям. Еще в 2009 году, когда FxPro спонсировала BMW Sauber, мы смогли в разы увеличить узнаваемость бренда во всем мире. Затем был успешный контракт с Virgin Racing Ричарда Бренсона. На практике мы поняли, что это отличная платформа для маркетинговой активности. После этого мы сконцентрировались на работе с растущим пулом наших клиентов, а также спонсировали команды Английской Премьер-лиги, яхтенные регаты и другие проекты. В 2017 году мы вновь увидели, что Формула 1 порадовала жесткой борьбой и полной непредсказуемостью. Тогда мы поняли, что пора возвращаться. Нельзя не отметить, что Формула 1 не останавливается в своих улучшениях, в частности над головами пилотов появились камеры 360 градусов, а также наконец появилось прямое интернет – вещание по подписке. Все это делает Формулу 1 зрелищнее, а доступ – удобнее. Для нас, партнера McLaren F1, такие нюансы важны. Многие международные брокеры, как и вы, заключают партнерства именно в сфере футбола и гонок. Почему? Как вы определяете свою целевую аудиторию в этих двух сферах? На самом деле, у команд Формулы 1 огромное количество спонсоров, и в первую очередь, это сами автопроизводители. Также большая доля спонсорства за производителями напитков, табачниками, технологическими компаниями, нефтянщиками, производителями товаров категории лакшери – часы, одежда. Финансовый сектор тоже присутствует, но в основном он представлен банками первого уровня. Наша целевая аудитория — это активные, целеустремленные люди, которые управляют своей жизнью и нацелены на результат. Все это в полной мере относится ко всем нашим клиентам. Данные проекты являются довольно дорогостоящими. Насколько они эффективны? Окупаются ли в краткосрочной или долгосрочной перспективе? Глядя на список спонсоров можно судить, о том, что работу с Формулой 1 могут позволить себе избранные компании с мировым именем. Стоимость контрактов сильно отличается, однако минимальный входной барьер составляет 3 млн долларов в год. Вариантов спонсорства довольно много: это может быть спонсорство Гран-при, команды или конкретного пилота. Цели, обычно у всех одни и те же – …