СберМаркетинг и центр технологий Метавёрса Сбербанка (ранее Sber AR/VR Lab) презентовали первый в России онлайн-сервис для создания контента в 3D с цифровыми инфлюенсерами — Studio.iVFX.
Цифровые амбассадоры — один из важных трендов современного digital-маркетинга. Коллаборации с digital-блогерами проводят крупнейшие мировые бренды: Amazon, IKEA, Nike, Puma, Dior и Balenciaga. Собственные цифровые аватары есть у IBM, Maybelline New York и LVMH. Яркие примеры digital-амбассадоров в России — ЭМ.Ви у М.Видео и СберКот у Сбера.
СберМаркетинг и центр технологий Метавёрса Сбербанка не только создают цифровых инфлюенсеров, они разработали онлайн-сервис Studio.iVFX. Сервис упрощает процесс генерации контента с digital-амбассадорами и ускоряет создание роликов. Благодаря этому затраты на производство контента сокращаются в 3–5 раз.
Сервис дает возможность создавать речь, мимику, жесты, внешний вид персонажа, выстраивать кадр — ракурс и масштаб, менять фон и освещение для создания уникального контента. Все это можно сделать за несколько минут в обычном браузере с помощью интуитивно понятного интерфейса.
«Ядро сервиса — уникальная разработка центра технологий Метавёрса Сбербанка. Это эксклюзивный плагин для создания мимики и липсинка (синхронизации движения губ с произносимым текстом) на основе текста или аудиофайла. Голос для цифрового инфлюенсера синтезирован с помошью технологии Salute Speech компании SberDevices», — рассказывает Максим Козлов, руководитель центра технологий Метавёрса Сбербанка.
Среди возможностей программы: дополнительные звуки эмоций (смех, вздохи, удивление) в исполнении профессиональной актрисы, интеграция титров и QR-кодов. Видео в Full HD качестве адаптировано под популярные форматы — 16:9, 9:16, селфи и размер 1:1 — специально для видеосообщений в Telegram.
«Первыми с нашим сервисом стала работать команда «М.Видео». Нам было интересно разрабатывать кастомизацию сервиса для харизматичного персонажа Эм.Ви. Наша задача была облегчить и ускорить для команды маркетинга создание контента для широкого круга каналов коммуникации — социальные сети, CRM-каналы, блог и даже OLV-видео. Специально для Эм.Ви наши 3D-художники подготовили персонализированные варианты анимации тела и запрограммировали так, чтобы движения, соединяясь между собой, выглядели плавными и естественными», — комментирует Константин Поляничев, руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга.
Руководитель Департамента маркетинговых коммуникаций М.Видео-Эльдорадо Петр Стерлигов: «В прошлом году совместно с российской студией Itsalive и креативным агентством Instinct мы создали уникального фотореалистичного амбассадора Эм.Ви, которая выступает технологичным лицом и голосом всей команды экспертов М.Видео. Мы отразили в ней накопленный опыт и экспертизу, а также последние тренды в дизайне и маркетинге. Эм.Ви живёт во всех digital-ресурсах М.Видео, ведёт социальные сети, появляется в коллаборациях с вендорами, брендами и техноблогерами. Vtuber уже снялась в клипе Клавы Коки, а также провела стрим с реальными инфлюенсерами. Благодаря специальному софту Studio.iVFX мы можем смотреть на Эм.Ви в режиме реального времени, а также автоматизировать создание профессионального контента. При помощи передовых технологий и раскадровки движений мы создаём сложную анимацию, сравнимую с графикой в фильмах Marvel и Avatar 2».
