8 сентября лидер российского пивоваренного рынка компания AB InBev Efes запустила масштабный социальный проект ART OF DRINKING в 43 городах России. Участие в проекте, приуроченном ко Дню ответственного потребления пива, примут сотрудники и партнеры компании в Ивановской области: ритейлеры, бары и рестораны. Также на при поддержке ГИБДД по Ивановской области на улицах городов будут размещены баннеры с социальной рекламой о недопустимости управления автомобилем в состоянии алкогольного опьянения.
Кампания ART OF DRINKING направлена на продвижение идеи ответственного потребления алкоголя и призвана позитивно влиять на сложившиеся социальные нормы. В ее основе — многозначность слова «искусство», которое относится как к созданию художественных произведений, так и к высокой степени мастерства в какой-либо сфере деятельности.
В рамках кампании на простых, но ярких визуальных примерах будут продемонстрированы различные модели ответственного потребления алкоголя. Каждая иллюстрация отражает один из принципов: «Чередуйте», «Выпил — за руль не садись», «Не потребляйте алкоголь на пустой желудок» и «Алкоголь — только для взрослых».
«Одна из задач нашей компании — сделать ответственное потребление алкоголя социальной нормой, формирование культуры ответственного потребления пива — важная часть нашего бизнеса. Социальный проект ART OF DRINKING направлен на достижение этих целей. Проект в понятной и запоминающейся форме показывает допустимые, правильные варианты потребления алкоголя, противопоставляя их крайностям. Мы рады, что к нам присоединяется все больше партнеров, потому что внести значимый вклад в решение этой важной социальной проблемы можно только сообща», - отметил исполнительный директор Ивановского завода AB InBev Efes Алексей Воликов.
В этом году проект ART OF DRINKING охватит самые разные каналы продаж и ситуации потребления благодаря сотрудничеству с ключевыми игроками рынка. Так, в сегменте e-grocery партнером проекта выступил СберМаркет, чьи пользователи получат яркую и запоминающуюся памятку о принципах ответственного потребления вместе с заказом. Также на улицах городов Ивановской области появятся совместные с ГИБДД билборды с одним из ключевых посылов акции: «Выпил — за руль не садись».
В рамках акции сотрудники AB InBev Efes традиционно возьмут на себя роль амбассадоров социальных ценностей и посетят торговые точки региона, чтобы напомнить о недопустимости продажи алкоголя несовершеннолетним и принципах его ответственной продажи.
Также для потребителей компания AB InBev Efes запустила специальный сайт, где можно еще больше узнать об ответственном потреблении. На платформе собраны все активности социального проекта ART OF DRINKING — они представлены в виде интерактивной карты города. Посетители сайта смогут прогуляться по улицам, зайти в бар, супермаркет, прокатиться на автобусе, сделать заказ на маркетплейсе, а также получить эксклюзивные призы за прохождение тестов и квизов.
Справка о компании:
AB InBev Efes была образована 30 марта 2018 года благодаря слиянию бизнесов AB InBev и Anadolu Efes на территории России. Компания располагает 11 пивоваренными заводами во Владивостоке, Волжском, Иваново, Казани, Калуге, Клину, Новосибирске, Омске, Саранске, Ульяновске, Уфе и тремя солодовенными комплексами в Казани, Омске и Саранске. Бренд-портфель AB InBev Efes состоит из более 75 широко известных брендов. Среди основных марок пива, представленных в России: Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, «Старый Мельник из Бочонка», «Клинское», «Белый медведь» и другие. В настоящий момент компания AB InBev Efes является лидером пивоваренного рынка России.
