Как найти блогера на рекламу? Как выбрать блогера для сотрудничества? У какого блогера реклама в инстаграм сработает лучше? Как провести анализ блогера?
Появилось невероятное количество блогеров на разных платформах и в социальных сетях. Блогинг как явление становится популярнее, а бренды уже с трудом могут сами определить, как выбрать инфлюенсера для сотрудничества. Например, как понять, накручивает ли блогер подписчиков, комментарии, лайки? Как узнать, качественная ли у него аудитория, адекватно ли он соблюдает договоренности? Вопросов становится больше с развитием digital, а ответы так быстро устаревают. Давайте обновляться!
Блогинг, influencer marketing, лидеры мнений — эти слова, в сущности, об одном и том же. Объяснять нужность этого способа коммуникации с аудиторией, необходимости нет.
Не любому бренду нужны блогеры. Как там мама в детстве говорила: «А если друзья пойдут с крыши прыгать, тоже пойдешь?» Мама была немного категорична, но в случае с блогерами, если это делают другие бренды, не значит, что нужно и вам.
Применять influencer marketing стоит, если вы хотите:
• Повысить лояльность к бренду.
• Повысить узнаваемость бренда.
• Заполнить инфополе данными о новом бренде, либо добавить новые упоминания.
• Подсветить мероприятие.
• Сгенерировать лиды на сайт.
• На постоянной основе быть в поле зрения потенциальных покупателей, клиентов.
Вопрос выбора блогера насущный, потому что digital меняется быстро. И параметры, используемые полгода назад, уже не такие определяющие теперь. Так что нужно держать руку «на пульсе такого зверя» как influncer marketing!
Материал по теме: 7 лучших бирж рекламы в Instagram
1. НАКРУТКА ПОДПИСЧИКОВ. ЧТО НАКРУЧИВАЮТ БЛОГЕРЫ? ВСЕ!
Страх бренда — получить мертвые души вместо охватов, лайков и лояльности релевантной аудитории. Блогеры накручивают лайки, комментарии и подписчиков. Для того чтобы это сделать, используются биржи и сайты. Поисковый запрос легко выдаст явки-пароли таких сайтов.
Отследить наличие накруток у блогера можно как визуально, так и используя специальные сервисы, которые анализируют уровень вовлеченности, наличие неживых аккаунтов в подписчиках.
ОПРЕДЕЛЯЕМ КАЧЕСТВО ПОКАЗАТЕЛЕЙ НА ГЛАЗ
Зайдите в список лайкнувших публикацию у блогера, смотреть нужно на названия профилей. Имена должны быть похожи на ники друзей и подписчиков в социальных сетях. Если порядок букв и цифр несвязанный, а таких профилей много — это верный признак накруток.
Зайдите в профили, тех, кто лайкнул фото. Публикации не могут быть размещены в один день, если в профиле только 10 постов. Если это профиль бота, то фото будут похожими, пользователи добавят фото в один пост. Наличие репостов также нехарактерно для пользователей.
Следующим шагом открываем комментарии и читаем, если сообщения от пользователей не относятся к теме поста, односложные или это смайлики под вдумчивым постом у блогера, тут не состыковка.
Откройте две-три публикации, проверьте, какие люди комментируют, если из поста в пост одни и те же пользователи — вероятно это следы «чатов активности». Пользователи добавляются в чат и лайкают, комментируют посты друг друга.
КАКИЕ ПРОГРАММЫ МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ, ЧТОБЫ ПРОВЕРИТЬ АККАУНТ БЛОГЕРА
LiveDune. Этот сервис помогает проанализировать аккаунт по качеству аудитории, сравнить профили, а также выгрузить данные как отчет. Воспользуйтесь бесплатным периодом.
Popsters. Инструмент для анализа вовлеченности, популярности постов, а также позволяет узнать интересы аудитории. Посмотреть данные можно не только для страниц блогеров, но и подглядеть за конкурентами. Также есть пробный период.
Hypeauditor. Сервис поможет проверить количество накруток, соотношение живых и неживых подписчиков. Воспользуйтесь также дополнительными функциями, чтобы найти нужную площадку и даже продумать маркетинговую кампанию.
Материал по теме: Реклама блогеров в Instagram не работает: что мы делаем не так?
2. ПОСТЫ В ЛИЧНЫЙ БЛОГ INSTAGRAM
Блогеры нанимают специальных людей, которые пишут тексты на темы, а автор сам в них и не разбирается. Просить помощи у корректора или копирайтера нормально, если «накидать» тезисы и мысли по той или иной теме. Бывает и так, что темы, посты, мысли не принадлежат самому блогеру. А ведь блог подразумевает личное мнение, собственные взгляды и точку зрения.
Для того чтобы вычислить такой подход, стоит посмотреть на сторис. Если посты пишут без сторонней помощи, то в сторис язык и общие мысли будут похожими. Когда блогер будет самостоятельно говорить, слова сойдутся с тем, что написано в посте.
3. ГИВ ЭВЕЙ: УНИКАЛЬНЫЙ ГИВ, ЗАКРЫВАЕМ НАБОР СЕГОДНЯ!
Участие в гивах само по себе не ужасное преступление против аккаунта, если блогеры подобраны правильно, организаторов около 5 человек, то это полезный метод продвижения. Чаще гив — это приток нерелевантной и неживой аудитории. Это вредит аккаунту и продвижению в умных лентах, поэтому приходится заходить в другие гивы, чтобы перекрыть отписки после предыдущего.
Обращайте внимание, участвует ли выбранный блогер в гивах, если да, то от сотрудничества лучше отказаться, так как аудитория в аккаунте может быть неживой и нерелевантной.
Материал по теме: Базовые правила продвижения бизнеса в сети
4. СОТРУДНИЧЕСТВО С БЛОГЕРАМИ. «ОЙ, НУ НЕ УСПЕВАЮ СЕГОДНЯ, ДАВАЙТЕ ЗАВТРА ПРОЕКТ ЗАПУСТИМ»
Отсутствие дисциплины у блогеров случается часто. Для блогера работа — жизнь, а это можно подстроить под себя.
В принципе проконтролировать лидера мнений можно составлением технического задания и договора, заранее предупредить, что для вас определенное число важно. А также в течение времени следите за сторис и постами блогера, посмотрите, насколько он пунктуален даже в своих планах.
5. ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ У БЛОГЕРОВ «И КАКОЕ У ВАС ТАМ ПРЕДЛОЖЕНИЕ?»
Обратите внимание на то, как общается блогер, это показатель его отношения к работе. Серьёзный человек выслушает предложение, задаст вопросы, назовет стоимость или уточнит условия, на которых готов сотрудничать. Если же подход панибратский, а не деловой, скорее нет серьезного отношения к проекту. Проверять не стоит, оценивайте стиль общения, он много говорит о лидере мнений.
Работать с блогерами интересно, но всегда есть нюансы. Учитывайте, что инфлюенсеры — это люди, они тоже ошибаются, могут приврать, но не стоит ровнять всех под одну гребёнку. Если будете внимательными, то избежите неприятных моментов, а эта статья вам в помощь. Вы можете оставить свои вопросы внизу в комментариях, и мы обязательно дадим вам ответ. Желаю крутых кейсов и коллабораций!
Автор: Айта Лузгина, проектный директор digital-агентства «Интериум»
