Гламурные веселые вечеринки, тусовки, отдых и милое общение - этот ложный образ работы современного пиарщика, сформированный фильмами и сериалами. Но, полагаться на этот образ не стоит. Работа PR (public relations — анг. связи с общественностью) в любой коммерческой или некоммерческой компании - огромный труд. Труд интересный, многогранный и, требующий разностороннего взгляда на вещи.
Хороший, грамотный PR- специалист всегда будет вести свою компанию к успеху. А личный бренд, раскручиваемый им, будет на слуху у людей.
Для того, чтобы работать в PR и добиваться успеха, нужно осознавать все факторы, определяющие эту работу. Ричард Лонг, специалист в области связей с общественностью, выделил несколько необходимых для этого качеств:
• Грамотная письменная и устная речь. Текстов пиарщик пишет много и все они должны быть информативными, понятными и доступными для читателя. Нелепые грамматические ошибки не прибавляют имиджа.
• Результативность. Только заточенность человека на достижение цели и результат будут приносить большую пользу всей команде компании.
• Умение держать «удар». От ударов и конфликтных ситуаций никто не защищен. Если ты защищаешь лицо своей компании, то ты должен быть стойким по духу и вовремя предпринимать прямые действия, чтобы вывернуть ситуацию в нужную сторону. Острота мышления и сообразительность - полезные качества будущего PR.
• Любознательность, энергичность, энтузиазм. Без вдохновения и стремления создавать 24/7 нельзя достичь успеха, написать хорошую статью или подготовить комментарий. Обучение и повышение уровня компетентности будут на руку специалисту в пиаре.
• Дружелюбие. Приятный, общительный, искренне заинтересованный в других людях специалист будет вашим лучшим другом. Скромности и стеснению в общении нет места в работе PR.
• Стиль. Самым важным свойством, относящимся к понятию “стиля”, является принцип “могу сделать”. Наибольшие шансы на успех имеют те, чья уверенность трансформируется в искусство убеждать других и умение добиваться наибольшей отдачи от своей деятельности.
Для того, чтобы создавать «благоприятный имидж» специалист по СО должен уметь писать статьи. Причем, за все, что вышло плохого в прессе отвечает он, а уж если не вышло ничего — вдвойне. Своевременно и в должном количестве отправленные новостные статьи создадут отклик у публики и сделают хорошие дела компании широко известными. В 1972 г. создатель Административной технологии Л. Рон Хаббард выделил три уровня связей с общественностью:
• Идеальные СО- создание широкой известности хорошим делам.
• Недостаточные СО- хорошие дела, которые говорят сами за себя.
• Вражеские СО - создание известности плохим делам посредством лжи.
А какие СО используете Вы в своей деятельности?
Возможно, кто-то сочтет эту работу сложной и поглощающей все личное время и жизнь. Но определенно можно отметить, что вы не соскучитесь и заведете себе множество полезных связей и даже верных друзей.
Елизавета Шаламова
