Фото из открытых источников Аналитический центр финансового маркетплейса Банки.ру совместно с информационно-аналитической системой Phoenix изучили частоту упоминаний банковских продуктов в СМИ за лето 2022 года. Кредитование физлиц Кредиты физическим лицам в среднем занимают 52% от общего числа...[/h]
Фото из открытых источников Аналитический центр финансового маркетплейса Банки.ру совместно с информационно-аналитической системой Phoenix изучили частоту упоминаний банковских продуктов в СМИ за лето 2022 года. Кредитование физлиц Кредиты физическим лицам в среднем занимают 52% от общего числа упоминаний всех исследуемых банковских продуктов в СМИ за лето 2022 года. Лидерами этого сегмента с большим отрывом можно назвать Сбербанк и ВТБ (30 тыс. и 28 тыс. упоминаний соответственно), банк «Открытие» также вошел в тройку лидеров, немного опередив Альфа-Банк. В июне 2022 года упоминания в СМИ о кредитных продуктах Сбербанка достигли значения в 12,7 тыс. К концу лета показатель снизился до 7,9 тыс. упоминаний. Так, финансовое учреждение уступило первое место ВТБ, у которого количество упоминаний достигло 8,18 тыс. В целом количество упоминаний кредитования физлиц снижается на фоне корректировки льготной госпрограммы по ипотеке в строящемся доме или новостройке и соответствующего снижения спроса. К основным кредитным продуктам Сбербанка в исследуемый период можно отнести следующие: • «Деньги до зарплаты»; • «Ипотека на комнату»; • «Кредит под залог недвижимости»; • «Кредит на совершенную покупку». Банк ВТБ предлагает такие продукты: • «Кредиты на любые цели»; • «Кредит наличными»; • «Экспресс-кредит»; • «Образовательный кредит»; • «Кредит для пенсионеров»; • «Кредит на технику» и «Кредит на ремонт». Банк «Открытие» предлагал клиентам • «Кредит на любые цели» • «Кредит на автомобиль». Вклады Упоминаемость вкладов занимает долю в 31%. Лидерами также остаются Сбербанк и ВТБ — по 15 тыс. и 10 тыс. упоминаний в СМИ соответственно. Немного уступает банк «Открытие», который находится на третьей позиции в рейтинге. Четвертое место занимает Тинькофф Банк с 4,66 тыс. упоминаний в СМИ. Летом 2022 года каждый из лидеров занимал устойчивую позицию в рейтинге. Так, несмотря на нисходящую динамику, Сбербанк по-прежнему занимает первое место с диапазоном от 6,4 тыс. до 4 тыс. упоминаний. Самое большое число упоминаний ВТБ зафиксировано в начале лета и достигает значения в 4,3 тыс. упоминаний. Основными вкладами, предлагаемыми Сбербанком, в исследуемый период были: • «Лучший %»; • «СберВклад»; • «СберВклад Прайм»; • «Управляй+»; • «Пенсионный плюс». «Открытие» летом предлагал клиентам следующую линейку вкладов: • «Первый»; • «Надежный партнер», «Надежный»; • «Активное пополнение»; • «Свободное управление»; • «Копилка в юанях»; • «Дружеский»; • «Осенний». Банк ВТБ предлагал летом эти вклады: • «Выгодное начало»; • «Надежная основа»; • «Новое время»; • «Наличный»; • «Ваш пенсионный»; • «История успеха»; • «Вклад Первый»; • «Управляемый»; • «Вклад в будущее»; • «Большие возможности». Кредитные карты Кредитные карты упоминаются в 8,5% исследованных материалах. «Кредитная СберКарта» упоминалась в СМИ 4,46 тыс. раз. Немного уступает ей «Карта возможностей» ВТБ — 3,2 тыс. упоминаний. Кредитные карты банка «Открытие» — «Карта 120 дней», «Opencard кредитная» и карта «Все что надо» — в сумме упоминались 1,6 тыс. раз. Продукты Сбербанка остаются лидерами в сегменте на протяжении всего лета 2022 года, несмотря на падение на 40% к августу (1 108 упоминаний) при максимальном результате в июле (1 888 упоминаний). Несмотря на рост на 49,6% к июлю и 4,6% к августу 2022 года, популярность кредитных карт банка «Открытие» занимает третье место, уступая ВТБ почти в два раза по общему количеству упоминаний. Дебетовые карты Дебетовые карты занимают долю в 6,5% среди всех упоминаний банковских продуктов летом 2022 года. В топ-3 в данном сегменте появляется Почта Банк из-за «Пушкинской карты» — совместной программы Минкультуры, Минцифры и финансового учреждения по популяризации культуры. Банк «Открытие» занимает пятое место в рейтинге, немного уступая популярности продуктов Тинькофф Банка. К концу лета каждый из лидеров сегмента демонстрирует рост. В частности, ВТБ удалось обогнать Сбербанк к августу 2022 года, увеличив количество упоминаний на 50,8% и достигнув 900 упоминаний в СМИ против 887 у продуктов Сбербанка. Почта Банк также к концу лета демонстрирует рост на 71,4% и к августу достигает 773 упоминания в СМИ. Помимо «Пушкинской карты» среди продуктов Почта Банка можно выделить следующие: • «Дебетовая карта ВездеДоход»; • «Mir Supreme; • «Магнит»; • «Пятерочка»; • «Зеленый мир»; • «Мир». Банк ВТБ предлагает своим клиентам карту с широким пакетом услуг «Мультикарта» в нескольких вариациях — «Мультикарта Мир», «Цифровая Мультикарта» и «Детская Мультикарта Мир». Расчетно-кассовое обслуживание Эти продукты занимают всего 2% всех упоминаний. Это объясняется узкой специализированностью категории. Лидерами по популярности упоминаний в сегменте расчетно-кассового обслуживания для малого и среднего бизнеса стали Сбербанк — 826 упоминаний, ВТБ — 641 упоминание, банк «Открытие» — 605 упоминаний. Упоминаемость продуктов РКО в летние месяцы 2022 года у лидеров сегмента менялось с течением времени. Например, Сбербанк к июлю стал лидером, упоминаемость его предложений для бизнеса значительно выросло, но к концу лета снизилось до 136 упоминаний. У банка «Открытие» наибольшее количество упоминаний зафиксировано в начале периода, однако оно продемонстрировало существенное падение к июлю 2022 года. К августу количество упоминаний поднялось до 125. У ВТБ ситуация противоположная — после небольшого падения в середине лета под конец сезона количество упоминаний существенно выросло, достигнув 392. Перечень наиболее популярных продуктов расчетно-кассового обслуживания для малого и среднего бизнеса: У Сбербанка: • «Легкий старт»; • «Только для ИП»; • «Набирая обороты»; • «Полным ходом». Среди продуктов ВТБ основными стали: • «На старте»; • «Все по делу»; • «Самое важное»; • «Все включено»; • «Большие обороты». У банка «Открытие» выделяются следующие продукты: • «Первый шаг»; • «Быстрый рост»; • «Свой бизнес»; • «Весь мир»; • «Большие планы». Источник: https://www.banki.ru/news/research/?id=10973811
