МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Тверской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на обувь – на 93%, спорттовары – на 89% и ювелирные изделия – на 78%. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – в 2,2 раза.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в обувных магазинах – на 93% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Второе место по росту числа покупок занимают спорттовары – на 89%. Замыкают тройку ювелирные изделия, покупать их стали на 78% чаще. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Обувь | 93% | 75% |
2 | Спорттовары | 89% | 86% |
3 | Ювелирные изделия | 78% | 43% |
4 | Программное обеспечение | 76% | 79% |
5 | Косметика | 53% | 32% |
6 | Техника для дома | 52% | 34% |
7 | Товары для дома | 45% | 2,2 раза |
8 | Одежда | 28% | 25% |
9 | Зоотовары | 18% | 36% |
10 | Смартфоны и аксессуары | 17% | 11% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – в 2,2 раза, спорттоваров – на 86% и программного обеспечения – на 79%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Тверской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 18%, а средний чек – на 13%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 12%, а средняя стоимость покупки – на 19%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,5 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 3,3 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – в 2,1 раза. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Тверской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года
