МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Вологодской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине марта увеличился спрос на ювелирные изделия – на 97%, косметику – на 85% и программное обеспечение – на 83%. Средний чек вырос больше всего в зоомагазинах – в 3,1 раза.
В первой половине марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – на 97% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок заняли магазины косметики – 85%. Замыкает тройку продажа программного обеспечения, где транзакции увеличились на 83%.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Ювелирные изделия | 97% | 24% |
2 | Косметика | 85% | 61% |
3 | Программное обеспечение | 83% | 4% |
4 | Одежда | 37% | 18% |
5 | Смартфоны и аксессуары | 33% | 44% |
6 | Техника для дома | 32% | 62% |
7 | Зоотовары | 31% | 3,1 раза |
8 | Спорттовары | 29% | 44% |
9 | Обувь | 25% | 17% |
10 | Товары для дома | 22% | 70% |
Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке зоотоваров – в 3,1 раза, товаров для дома – на 70% и бытовой техники – на 62%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Вологодской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 13%, а средний чек – на 11%. В алкомаркетах количество чеков выросло на15%, а средняя стоимость покупки – на 12%.
Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 2,6 раза. Видеоигры стали покупать меньше на 71%, мобильные приложения (за исключением игр) – на 33%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple payи Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Вологодской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года
