По итогам первого квартала общее число рекламных интеграций в контент лидеров блокинга выросло на 71%. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств.
Как отмечается, из всех постов рекламного характера 50-70% маркируются, при этом самый популярный формат интеграций — Reels.
Напомним, что требования о маркировке появились в законе «О рекламе» в сентябре 2022 года, и до 2023 года в запрещенной сети рекламные посты помечались «на всякий случай», при этом Роскомнадзор все же не обязал блогеров маркировать материалы в запрещенных соцсетях.
«Рекламодатели успели разобраться, как работать с нововведениями по маркировке, а блогеры утвердили свою эффективность в условиях новых реалий», - отмечают в Ассоциации блогеров и агентств.
Лидером по доходам и динамике в запрещенных соцсетях стала увеличившая свои рекламные интеграции в семь раз Анна Хилькевич (649% до 6,4 млн рублей). Вторым стал Денис Кукояка (+344% до 3,2 млн рублей), последним в топ-3 оказался Илья Соболев (32% до 700 тыс. рублей), но последний нарастил не объем, а стоимость публикаций.
