Компания Eshopmedia выступила с инициативой изучить перспективы на российском
рынке ритейл медиа. Для этого запускается исследование, в котором могут
принять участие бренды, рекламные агентства и селлеры. Eshopmedia
рассчитывает увидеть канал ритейл медиа глазами рекламодателя,
обнаружить возможности для развития, сделать канал для селлеров
и брендов более прозрачным и продуктивным.
Используя ритейл медиа, рекламодатели взаимодействуют с аудиторией на
площадках маркетплейсов и онлайн-ритейлеров, задействуя для решения
маркетинговых задач инвентарь и/или 1st party данных. Ритейл медиа
быстро развивается в качестве нового канала цифровой рекламы, уже
поднявшись по мировому объему на третье место после платного поиска
и социальной рекламы.
Для исследования Eshopmedia интересны мнения брендов, работающих по модели
1P и 3Р, и селлеров, об опыте использования канала ритейл медиа. Вопросы
будут касаться также востребованности различных рекламных форматов,
удовлетворенности инвентарем, применяемым на разных ecommerce-площадках,
подходов к оценке эффективности этого канала. Респондентам понадобится
уделить анкете для заполнения около 12 минут.
Полученные анкеты будут проанализированы, а затем итоги проекта агентство
Eshopmedia намерено опубликовать в ведущих деловых СМИ, представить на
конференциях, посвященных digital-рекламе. Предполагается, что презентация
результатов исследования состоится в октябре 2023 года.
Для участия в исследовании следует связаться по электронной почте или в
телеграме с лидером проекта, коммерческим директором компании Eshopmedia
Ларисой Юстус, пройти короткую валидацию для проверки соответствия
респондента требованиям, после чего доступ к анкете будет открыт.
Анкету можно заполнить анонимно, это сделано для максимальной открытости
участников проекта в ответах. Но при желании можно оставить контакты, в
этом случае респондент сможет узнать результаты опроса до официального
релиза.
Проект проведения исследования организовало ритейл медиа агентство Eshopmedia.
В состав рабочей группы также включены представители ассоциации, Ozon,
Яндекс.Маркета и СберМаркета. Прием анкет ведется до 7 сентября 2023
года, анализ ответов и формирование инсайтов будут выполнены до 30
сентября, и на октябрь 2023 года запланирована презентация итогов
исследования.
