«Информационно-издательский центр правительства Санкт-Петербурга «Петроцентр»
заключил контракт с предпринимателем Алексеем Шиловым на сумму 2,4 млн рублей
на раскрутку издания «Петербургский дневник» в социальных сетях «ВКонтакте» и
Telegram, завысив цену на более чем 150%.
В копии договора, опубликованной в Единой информационной системе в сфере закупок,
указано, что некий предприниматель Шилов должен в период с 1 июня по 31 октября
увеличить количество подписчиков до 10 тыс. человек в Telegram-канале
«Петербургский дневник», а в сообществе издания «ВКонтакте» — до 100
тыс. При этом количество просмотров публикаций в обеих соцсетях
должно быть от 500.
Однако, согласно данным аналитического портала TGStat, средний охват аудитории
«Петербургского дневника» уже с сентября 2020 был 500 просмотров на публикацию,
а с февраля этот показатель вырос до 1000.
Таким образом, условия контракта с в Шиловым были выполнены еще до его заключения.
Однако, несмотря на это, из городского бюджета все равно выделили 440 тыс. рублей
на «раскрутку» Telegram-канала и 650 тыс. рублей для продвижения группы издания
«ВКонтакте».
Но за работу ИП Шилов все-таки принялся и с 1 июня в Telegram-канал было привлечено
более 3700 подписчиков. Так, за подобное количество человек власти Северной столицы
отдали 740 тыс. рублей (200 рублей за человека), что является баснословной суммой
для рынка. По данным портала Perfluence, средняя стоимость привлечения подписчиков
через рекламу составляет 30 рублей на человека – это 110 тыс.рублей за 3700 человек,
которых привлек Шилов, а не 740 тысяч, которые отдал Смольный.
Такая же ситуация и с группой «Петербургского дневника» во «ВКонтакте». Согласно
архивным данным Wayback Machine, число подписчиков на 23 декабря 2021 в группе
составляло порядка 79 тыс. человек. Так, Шилов сумел привлечь не более 21 тысячи
пользователей. По оценкам профессиональных SMM-менеджеров, за 1 рубль можно
привлечь 1 человека, поэтому Шилов мог потратить не более 20 тыс. рублей,
а не 650 тыс. бюджетных средств.
Резюмируя все перечисленное, можно сделать вывод, что работа Шилова оценивается
в 150 тыс. рублей, в то время как Смольный потратил на «раскрутку» более 2 млн
рублей. Стоит отметить, что СМИ не раз обращали внимание на неоднозначную
ценовую политику «Петроцентра», который размещал рекламные блоки от третьих
лиц по собственным расценкам, заработав на них до 160 млн. рублей.
