В нашей стране в обозримом будущем может быть создан Единый оператор цифровых
рекламных конструкций и объявлений. В частности, Госдума уже приняла в первом
чтении поправки в Федеральный закон «О рекламе».
Авторы инициативы уточняют, что главная задача – сделать работу отрасли более
прозрачной. При этом эксперты по большей мере приветствуют такого рода изменения
на рынке, называя их давно назревшими.
В существующих правилах заложена коррупционная составляющая, позволяющая чиновникам
на местах получать от размещения рекламы незаконные прибыли, говорит политолог
Константин Калачев. Сложившаяся порочная система будет сломлена путем создания
единого оператора, за которым стоит государство, убежден он.
Присутствующие на рынке добросовестные владельцы рекламных конструкций смогут
работать, как и раньше, после создания единого оператора. Вместе с тем, бонусом
для них станет получение бесплатного софта, считает медиаменеджер Александр
Малькевич. При этом он подчеркивает, что подобное новшество не приведет в
потерям местных бюджетов и уничтожению конкурентной среды. Более того,
местные бюджеты станут получать больше отчислений после установки
дополнительных рекламных поверхностей.
