Акт передачи с трудом заработанных наличных денег уже давно ассоциируется с болью. И ранние исследования также показывали, что потребители обычно тратят меньше, когда используют для оплаты кэш, а не платежные карты. Этот феномен объясняли тем, что купюры дают ярче выраженную физическую осязаемость расходов, чем кусок пластика.
