Los objetivos de la marca son promocionar a los países miembros de la CAF a nivel global y acercarse a mercados emergentes que pueden representar una oportunidad para la región
El Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) presentó su nueva marca región, a través de la cual busca facilitar lazos de comercio, inversión y turismo, además de promocionar los países que lo integran a nivel global.
“La idea de la marca es tratar de posicionarnos en los mercados más grandes. Hay mercados maduros donde no se requerirá probablemente, pero hay mercados emergentes donde sí se requerirá el servicio de la marca”, aseguró el presidente ejecutivo de la CAF, Sergio Díaz-Granados.
Una de las razones por las cuales nació la idea de la marca región, según la entidad, fue porque en el pasado se tuvo la preocupación de que, había un riesgo de la irrelevancia de América Latina y el Caribe ante el mundo. Sin embargo, para el presidente ejecutivo de CAF estas afirmaciones son una contradicción, pues, los problemas de cambio climático, pérdida de biodiversidad y producción de alimentos que tiene la humanidad no se pueden contemplar sin esta región porque “tiene parte de la llave para solucionar estas problemáticas”.
Una de las aspiraciones de la CAF para crear esta marca región es que diversos eventos globales se trasladen a América Latina y el Caribe, como exposiciones mundiales, los Juegos Olímpicos o la Copa Mundial de la FIFA.
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”Queremos que la vocería de América Latina y el Caribe esté presente y que los temas que unen a esta región se resalten”, agregó el presidente ejecutivo de CAF sobre la misión que tendrá esta marca.
Adicionalmente, se busca que la región se pueda conectar con “zonas lejanas” como África, India e Indonesia, con el fin de fortalecer la inversión y el comercio, debido a que son mercados que pueden presentar alguna oportunidad para la región.
Para crear esta marca región se abrió una convocatoria a través de la cual se recibieron más de 500 postulaciones, pero para la etapa final solo se seleccionaron cinco equipos creativos que contaron con el apoyo de mentores.
Los integrantes de estos equipos fueron diseñadores, redactores publicitarios, antropólogas e ilustradores, entre otras profesiones, quienes llegaron desde países como Chile, Argentina, Colombia, Ecuador, Venezuela y Brasil.
