Среди самых популярных подарков на 23 февраля и 8 марта в 2023 году оказались джойстики для видеоигр, мужские бьюти-гаджеты, мелкая кухонная техника, парфюмерия, торты и цветы. К такому выводу пришли специалисты ценового агрегатора Price.ru (входит в многопрофильный российский холдинг S8 Capital), проанализировав спрос на популярные подарки в преддверии гендерных праздников.
Исследование было проведено на основании спроса на 30 млн товаров, которые продаются в интернет-магазинах по всей России и представлены на Price.ru.
Одними из самых популярных товаров, которые дарили мужчинам на 23 февраля, стали гаджеты для компьютерных игр. Спрос на джойстики и веб-камеры в четвертую неделю февраля 2023 по сравнению с четвертой неделей января 2023 вырос на 13% и 11% соответственно. Вырос онлайн-спрос на автомобильные регистраторы (+35%), ножи и мультитулы (+21%).
«Интересно, что спрос на ножи и мультитулы вырос даже относительно прошлого года – на 71%, то есть на 23 февраля в прошлом году эти товары практически не дарили. Можно сказать, что эта идея для подарка – новинка года», – отметил руководитель отдела маркетинга и аналитики Price.ru Денис Логанов.
Кроме традиционных носков среди подарков – предметов одежды – футболки и поло (+18%) и рубашки (+8%). Относительно прошлого года эти подарки тоже пользуется большой популярностью – +22% и +6% соответственно. В эту же категорию вошли запонки и зажимы для галстука (+13% к январю 2023).
В тренде оказалась и классика 23 февраля – мужские бьюти-гаджеты: машинки для стрижки и триммеры (+10%), мужские электробритвы (+48%). Вырос онлайн-спрос и на электрические зубные щетки (+44%). Конечно, мужчины получили в подарок дезодоранты (+9% к январю 2023, +55% к февралю 2022) и средства для бритья (+33% к январю 2023, +12% к февралю 2022). Помимо этого, среди традиционных подарков на 23 февраля незначительный рост в этом году показали наушники (+3% к январю 2023), смарт-часы и браслеты (+4% к январю 2023) и пауэрбанки (+3% к январю 2023, -26% к февралю 2022).
Упал накануне мужского праздника спрос на гантели (-3% к четвертой неделе января 2023), силовые тренажеры (-3%), роликовые коньки (-4%, -22% к февралю 2022). На 12% просел онлайн-спрос на электронные книги. Мальчикам в этом году реже дарили конструкторы (-6% к январю 2023, -4% к февралю 2022).
«Однако сказать наверняка, что этот спад связан именно с нежеланием дарить данные товары на 23 февраля, сложно: падение спроса на некоторые из этих товаров может быть обусловлено сезонностью», – добавил Денис Логанов.
Что касается Международного женского дня, то перед 8 марта вырос онлайн-спрос на такие товары, как блендеры (+6%), миксеры (+8%), кофемолки (+4%), мини-печи (+8%), кухонные комбайны (9%), овощерезки (+11%), наборы столовой посуды (+16%), заварочные чайники (+5%) и штопоры (+25%). При этом, спрос на некоторую кухонную технику, наоборот, упал: кофемашины (-5%, -18% к февралю 2022), хлебопечки (-10%, -29% к февралю 2022), соковыжималки (-3%, -11% к февралю 2022). Из алкогольных напитков в топе вино (+6%) и Асти (+11%), однако в этом году эти напитки пользуются меньшим спросом, чем в прошлом (-23%, -24%).
«В этом году женщины обрадуются количеству цветов: их в преддверии 8 марта в этом году искали на 20% чаще, чем в прошлом. Онлайн-спрос на букеты начал расти с середины февраля 2023 года и в разы усилился накануне праздника. То же касается и тортов (+13%) – их будут покупать чаще, чем в праздник в прошлом году. А вот мягкие игрушки не пользуются популярностью – онлайн спрос на них уменьшился на 6% по сравнению с январем 2023 и на 36% по сравнению с февралем 2022 года», – сказал Денис Логанов.
Среди популярных гаджетов в этом году – фены (+15%, но -7% по сравнению с февралем 2022), эпиляторы (+22%, но -8% к февралю 2022) и массажеры (+9%, 0% к февралю 2022). Причем с высокой долей вероятности эти подарки сами себе покупают и женщины, чтобы встретить весну во всеоружии. Другие популярные покупки и подарки – нижнее белье (+5%, -15% к февралю 2022) и парфюмерия (+14%). Девочкам в подарок активно выбирают кукольные домики (+36%).
Интерес к бижутерии накануне праздника, наоборот, упал – как у женщин, так и у мужчин, которые ищут подарки к 8 марта. Аналитики Price.ru зафиксировали спад онлайн-спроса на браслеты (-2%), кольца (-8%) и подвески (-7%). Сильно упал спрос на подарочные сертификаты в SPA (-29%, -40% к февралю 2022).
