Aleix Sanmartin, reconocido estratega político español, ha hecho de una frase su mantra en el ámbito de las campañas electorales: «Dentro de la ley, todo lo que se pueda para ganar unas elecciones, que es para lo que me contratan».
Esta declaración resume su enfoque en la comunicación política, donde la efectividad y la movilización de la opinión pública son elementos clave, pero con límites éticos difusos que él mismo mueve constantemente.
Desde esa óptica viene a aportar a la campaña de Andrés Ojeda, precandidato presidencial del Partido Colorado, quien asegura traer ideas renovadoras para el histórico partido derechista que, según todas las encuestas, tiene pocas chances de llegar al gobierno si no es por medio de alianzas del tipo de la coalición multicolor.
Graduado en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad de Granada, Sanmartin ha forjado su carrera en el campo de la comunicación política desde sus inicios en el sur de España. Su trayectoria incluye trabajos para el Partido Socialista (PSOE) y colaboraciones en campañas electorales en España y América Latina, destacando su labor en México y Panamá.
Una de las facetas que define el enfoque de Sanmartin es su defensa de las campañas negativas. Según sus palabras, estas son efectivas porque generan impacto en la opinión pública y son recordadas por la gente.
Su teoría del discurso, basada en la narrativa y la búsqueda del consenso a través de la comunicación, es el fundamento de su estrategia en la comunicación política.
En cuanto a su participación en campañas electorales destacadas, Sanmartin fue parte del equipo que llevó a Juan Manuel Moreno a la presidencia de Andalucía en 2018, utilizando estrategias que incluyeron campañas negativas dirigidas contra sus oponentes. Esta victoria, aunque polémica por su enfoque, marcó un hito en su carrera como asesor político.
Sin embargo, Sanmartin también ha estado en medio de controversias por su participación en campañas que han sido señaladas como sucias. En 2019, durante su asesoría a Pablo Casado del Partido Popular, se le vinculó a una campaña de promoción de la abstención entre votantes de izquierda, lo que generó críticas y cuestionamientos sobre sus métodos.
A pesar de las críticas y controversias, Sanmartin se presenta como un especialista en ganar elecciones consideradas imposibles, destacando su papel en la reelección de Pedro Sánchez como presidente de España en 2023.
Su amplio currículum incluye trabajos para diversos candidatos y partidos políticos, lo que le brinda una visión amplia y experiencia en escenarios electorales diversos.
“Nosotros, como directores de campañas electorales, no podemos decir si algo es verdad o mentira. Todo aquello que sea percibido como real y sus consecuencias para los ciudadanos sean reales, es real”, decía en aquel evento antes citado, para luego hablar de la campaña de Adolf Hitler en la Alemania de la década del 30.
“Hitler construyó una narrativa de la superioridad de una raza, yo ya sé que eso era mentira, pero no me importa si es verdad o mentira. Eso se lo dejo a la ética o a la religión”, agregaba. En materia de ciencia política es que “los alemanes lo siguieron y murieron seis millones de personas, por lo tanto su narrativa era verdad”.
