Рынок подписочных сервисов по итогам 2024 года серьезно замедлится: он увеличится на 10–14%, до 136 млрд руб., против роста на 80% в 2023 году. В основном сегмент продолжает расширяться за счет мультиподписок (доступ к нескольким сервисам), «семейных пакетов» (подписка на несколько человек) и развития экосистем. Однако эксперты подчеркивают, что большой выбор подписок становится проблемой: для оптимизации затрат пользователи будут выбирать только самые эффективные из них. Число подписок уже начало сокращаться, и в дальнейшем на рынке ожидают кооперации даже между крупными экосистемами, чтобы сохранить пользователей.
