Добавить новость

Воробьев поздравил ветеранов и бойцов дивизии имени Дзержинского с ее 100-летием

Ракова: Ситуация с ботулизмом в Москве находится под полным контролем Депздрава и РПН

Таможенники задержали в Домодедово гражданку Вьетнама с незадекларированными часами на 12,5 млн руб.

Делегация городского округа Щелково посетила Гродно в Республике Беларусь





Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Инструменты бизнеса: мониторинг СМИ

PR IT 
Инструменты бизнеса: мониторинг СМИ

Мониторинг СМИ это доступный инструмент, оценивающий не только пиар усилия компании, но и позволяющий отслеживать действия конкурентов.

В конкурентном мире без мониторинга СМИ не обходится ни одна уважающая себя компания, не говоря уже о государственных деятелях и госструктурах. Оценить эффективность PR, узнать о действиях конкурентов, быть в курсе интересующей темы – все это функции мониторинга СМИ, такого незаменимого инструмента для бизнеса.

История
28 апреля 1921 года Владимир Ильич Ленин распорядился учредить мониторинг СМИ: «…Книжной палате произвести … следующую работу: Из важнейших газет ("Известия ВЦИК", "Правда", "Экономическая жизнь", "Петроградская правда") и центральных областных газет — произвести вырезки за май месяц всех материалов, касающихся экономических, хозяйственных и производственных вопросов, включая также все отчеты и статистические материалы, подробно расклассифицировать их и расклеить по альбомам» (Ленинский сборник XXXV). Так зародился Мониторинг СМИ в современной России.

Современность
Сегодня на рынке услуг мониторинга СМИ представлено множество автоматизированных сервисов, которые в режиме реального времени могут предоставлять сведения из СМИ и социальных медиа в удобной форме — Медиалогия, Скан от Интерфакс, Brand Analytics, YouScan и др. В 2016 году даже Яндекс запускал бета-тестирование сервиса «Яндекс.Медиана», что свидетельствует о важности этого инструмента. К бесплатным способам относится поиск по новостным агрегаторам типа Дзен/Новости, GoogleNews и Seldon.News но они не дают покрытия по социальным сетям и ограничены списком СМИ, поэтому профессиональное сообщество применяет проверенные и зарекомендовавшие себя платные сервисы, а некоторые компании или госструктуры создают свои информационно-аналитические системы для анализа медиа-пространства.

В своей деятельности компания "IT monitoring" (ООО "АйТи мониторинг", Москва) использует многоуровневый способ мониторинга СМИ, включающий в себя — мониторинг СМИ с помощью внешней автоматизированной информационно-аналитический системы, мониторинг новостей в поисковиках и сбор непосредственно в источниках.

Также мы начали создавать собственные сайты-дашборды, где помимо мониторинговых отчётов, содержатся различные интересующие заказчика разделы (тендеры, новости рынка и компаний, новости министерств, отраслевых ассоциаций и т.д.). В результате, в режиме реального времени, можно видеть, что пишут СМИ прямо сейчас и быть в курсе всей рыночной повестки, при этом получая массив информации в структурированном виде в форме отчета.

Анализ репутации, как эволюция мониторинга СМИ
Продолжением Мониторинга СМИ является «Анализ репутации» с выявлением ключевых коммуникационных сообщений (ключевых посланий) по методике контент-анализа.

Перед проведением контент-анализа формируется исходный список позитивных и негативных ключевых посланий* (key messages). В ходе анализа публикаций они изменяются и дополняются с целью более точного отражения информации. Имея базовый набор ключевых посланий и представление о том, какие из них преобладали заданном периоде мониторинга («Состав ключевых посланий») появляется больше возможностей формировать требуемую репутацию компании или персоны в медиа путем включения в смысл сообщений тех посланий, которые соответствуют выбранной коммуникационной стратегии на сегодняшний момент.

Основные этапы контент-анализа с целью выявления репутации:

  • Мониторинг СМИ с массивом инфоповодов и упоминаний анализируемой компании;
  • Создание исходного списка ключевых посланий и выявление их в публикациях;
  • Оценка направленности ключевых посланий (Персонал, Бизнес, Власть, Партнеры, Вендоры, Инвесторы, Клиенты и т.д.);
  • Сформированная репутация.

Дополнительно:

  • Создание исходного списка декларативных ключевых посланий. Они могут основываться на основе корпоративной информации из буклетов, сайтов, брэнд-кода, информационных поводов инициированных PR-отделом в определенном периоде и т.д.;
  • Оценка направленности декларативных ключевых посланий (Персонал, Бизнес, Партнеры, Вендоры, Инвесторы, Клиенты и т.д.);
  • Декларативная репутация в СМИ;
  • Сравнение ключевых посланий, выявленных в СМИ и декларативных.

*Ключевые послания - это метафорические ценностные составляющие, содержащиеся в публикациях относительно объектов, обозначенных ключевыми словами. Упрощенно говоря, это те заключительные суждения об объекте, которые аудитория может самостоятельно сделать из публикации.

Мониторинг СМИ + Анализ репутации
- Оценка эффективности PR (качественная и количественная);
- Анализ сильных и слабых сторон в области коммуникаций (негативные и позитивные стороны работы);
- Информация о конкурентах (выявление сильных и слабых сторон конкурентов, выбор эффективной конкурентной стратегии);
- Репутация компании (репутационные факторы и целевые аудитории, на которые они направленны);
- Инструменты формирования требуемой репутации (выигрышные темы для трансляции, управляемые коммуникационные сообщения и т.п.);
- Заключение по анализу репутации и эффективности PR.

Говоря о заключениях, стоит отметить, что участились запросы на разовые аудиты взаимодействия компаний со СМИ, на которые мы выдаём свои заверенные печатью и подписью заключения по эффективности PR. Это форма независимой оценки, благодаря которой компания, отдел или отдельный человек может документально подтвердить качество своей работы.

Гибридный формат
Наиболее информативным форматом мониторинга является гибридный, который представляет собой сборный еженедельный отчёт, состоящий из новостного блока на базе нашего уникального продукта «Дайджест ИТ-рынка», новостей конкурентов из всех  источников (сайтов, соцсетей, вакансий, тендеров, мероприятий и т.д.) и классического мониторинга упоминаний в СМИ. Таким образом, заказчик получает максимально полную информацию о рынке, деятельности конкурентов и может оценить свои усилия по взаимодействию со СМИ в сравнении с оппонентами. В нашей продуктовой линейке такой тип мониторинга  называется «мониторинг конкурентов» и именно его заказывают большинство наших клиентов — крупнейших игроков российского ИТ-рынка.

Бесплатно
Для бесплатного мониторинга СМИ вы можете воспользоваться онлайн-панелью, разработанной нашей компанией, со ссылками на основные ресурсы для отслеживания объекта в СМИ.

Резюме
Каждая компания может наладить сбор информации, ведь порой одна новость может быть отправной точкой для выхода на новый рынок, роста портфеля заказов, защиты от конкурентов или действий регулирующих органов. И это реальная практика компаний, которые понимают ценность информации и умеют её использовать. Мы готовы в этом помочь, как экспертизой, так и своими информационными продуктами.

О нашей компании
Компания "IT monitoring" (ООО "АйТи мониторинг", Москва) занимается поиском, анализом, систематизацией, аудитом и размещением информации, создавая на ее основе информационно-аналитические ИТ-решения для обеспечения конкурентного преимущества наших клиентов.

Вот уже более 15 лет IT monitoring сотрудничает с крупнейшими российскими и мировыми компаниями в области предоставления информационно-аналитических услуг.

Почему выбирают нас
•    Опыт – наша экспертиза насчитывает более 15 лет бесперебойной и качественной работы по подготовке отчетов для крупнейших российских и зарубежных компаний
•    Ответственность – мы ответственно подходим к работе, срокам и договоренностям. Мы честны, как в методах, так и ценообразовании.
•    Ценность – наши решения позволяют находить новые возможности, реагировать на вызовы и действия конкурентов.

Более 100 компаний из отраслей ИТ, PR, ТЭК, промышленность, финансы, транспорт, искусство, канцелярия, ритейл и др. входит в референс-лист нашей компании. Среди них: ABBYY, AMD, Apple, A4Tech, Аквариус, Dell, Depo Computers, DJI, Eaton, HP, Intel, iRU, Inline Technologies, Microsoft, OCS, Panasonic, RRC Group, Seagate, Symantec, Silwerhof, Tegrus, Бюрократ, Ланит, Лаборатория Касперского, Национальная компьютерная корпорация (НКК), Систематика, Ситилинк, ДКС, Coca-Cola, Михайлов и Партнеры, BORK, Государственный музей искусства народов Востока, re:Store, ИОН Цифровой центр, М.Видео, Позитроника, Связной, Ситилинк, Эльдорадо, Nokia, Siemens, Вымпелком, Aeroexpress, BMW, РЖД, UFG Asset Management, Альфа-Банк, Сбербанк и др. Многолетний опыт работы с крупнейшими российскими и иностранными компаниями, позволил сформировать репутацию профессионального и надежного агентства.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

Пироговское шоссе в Мытищах реконструируют до конца года

Две ставропольские компании стали лучшими на юге России

Грядет волна заморозков: снег, ливни, грозы — аномальная погода подложит свинью с 19 июня

Роспотребнадзор опубликовал правила по профилактике заражения ботулизмом

Музыкальные новости

Филипп Киркоров, Shaman, Сергей Жуков, Катя IOWA показали награды и наряды в студии "Авторадио"

Группа Metallica даст виртуальный концерт в Fortnite 22 июня

Московский аэропорт Домодедово и Всероссийское общество инвалидов заключили соглашение о сотрудничестве

Театр и Цирк, Культура и Концерт, Россия и Дети: Учащиеся Гурульбинской школы восхитились мастерством жонглирования, игрой с хула-хупами, иллюзионистами цирка Бурятии

Новости России

"МашТех": "Ситроникс" хочет создать систему цифрового управления всем водным транспортом

В Казани благоустроят рекордное число парков благодаря Играм и саммиту БРИКС

Две ставропольские компании стали лучшими на юге России

В Орехово-Зуевском округе обустроили 17 «народных троп»

Экология в России и мире

Российская компания «Ревилайн» в Йошкар-Оле выпустила новый стационарный ирригатор RL 150

СЛД «Красноярск» компании «ЛокоТех-Сервис» получило право ремонтировать грузовой электровоз «Ермак» в объеме ТР-2

Сказка театра Ульгэр в Бурятии «Волшебный платок бабушки Дари» - это захватывающее путешествие в мир волшебства - Театр и Цирк, Культура и Концерт, Россия и Дети:

Волосы не выпадают, они стали гуще, а на лице разгладились морщины. Затрачивать можно 5 минут на массаж затылка, лба и головы

Спорт в России и мире

Теннисистка Самсонова вышла в финал турнира в Хертогенбосхе

«Надо чем-то жертвовать». Арина Соболенко отказалась ехать на Олимпиаду в Париже

Кирилл Скачков из Новокузнецка стал победителем Игр стран БРИКС-2024

Лучший теннисист Казахстана узнал позицию в обновленном рейтинге ATP

Moscow.media

Прогулка по Москве 1962 года

Bluetooth-сканер штрих-кодов SAOTRON P04 на базе CMOS-матрицы

«ЯРКО» провела развлекательную программу на фестивале «Крутая песочница»

Hyundai привозит в Россию старый добрый седан по цене LADA Vesta











Топ новостей на этот час

Rss.plus






В Мытищах приступили к устройству последней опоры путепровода через железную дорогу

Москва заключит межрегиональные офсетные контракты по благоустройству и дорогам

Экс-главе «Автодора» Кельбаху дали 12 лет за злоупотребление полномочиями

Две ставропольские компании стали лучшими на юге России