PepsiCo возвращает любителей снеков: скидки на чипсы и ставка на «здоровый» формат порций разогнали продажи
PepsiCo удалось развернуть негативный тренд в нише снеков. После февральского снижения цен на чипсы Doritos, Lay’s, Cheetos и Tostitos на американском рынке продажи в первом квартале 2026 года подскочили на 8,5%, до 19,4 млрд долларов, а операционная прибыль выросла примерно на четверть, до 3,2 млрд долларов. Компания целенаправленно пошла на удешевление ключевых брендов к периоду Супербоула (финала футбольного чемпионата), сокращая ценники местами до 15% на фоне резкой критики со стороны покупателей за прежние подорожания в 2022–2025 годах и падение объемов. На новости о более сильной, чем ожидалось, отчетности и восстановлении спроса на снеки акции PepsiCo прибавили около 2% в ходе ранних торгов.
Руководитель PepsiCo Рамон Лагуарта подчеркивает, что стратегия «повышения доступности» дополняется ставкой на контроль размеров порций. В США уже более 70% ассортимента снеков компании выпускается в одноразовых, индивидуальных упаковках, что отражает интерес покупателей к ограничению порций и осознанному потреблению. Такой поворот связан и с ростом популярности инъекционных препаратов для снижения веса, которые заметно меняют пищевые привычки, снижая чувство голода и общий объем покупаемых продуктов, на что реагируют не только PepsiCo, но и другие крупные игроки пищевой индустрии. На этом фоне концерн также анонсирует новые продукты с более простым составом, большим содержанием цельных зерен, белка и клетчатки, чтобы удержать долю рынка в условиях сдвига спроса в сторону более «функциональных» продуктов.
Дополнительной опорой для роста PepsiCo рассматривает масштабные спортивные события. Бренды Frito‑Lay, прежде всего Lay’s, выступят официальными спонсорами чемпионата мира по футболу 2026 года в США, Мексике и Канаде, развернув глобальную маркетинговую кампанию. Компания готовит многоуровневые промоакции для болельщиков, включая формат «болельщик матча» и концепцию «No Lay’s, No Game», а также крупные активации в фан‑зонах и на стадионах, рассчитывая закрепить восстановление спроса на фоне ценовых скидок и усиления присутствия в футболе. Таким образом, PepsiCo старается сочетать агрессивную ценовую политику, адаптацию к тренду на контроль веса и высокопрофильный спортивный маркетинг, чтобы удержать потребителей в меняющемся продовольственном ландшафте.
Категория информационной продукции 16+
Фото — pixabay.com
Автор: Павел Калтыгин
The post PepsiCo возвращает любителей снеков: скидки на чипсы и ставка на «здоровый» формат порций разогнали продажи first appeared on Интермонитор.