Amazon анонсировал новые рекламные форматы, призванные сделать зрителей покупателями. Новые «Объявления с возможностью совершения покупок», «интерактивные объявления в паузах» и «интерактивные объявления о брендах» будут появляться в большинстве контента Prime Video.
Объявления отображают пролистываемый выбор товаров во время рекламных пауз, а объявления на паузе накладывают полупрозрачную рекламу с функцией «Добавить в корзину», когда вы нажимаете на паузу.
Повышенное внимание к рекламным доходам отражает более широкую тенденцию в стриминге. Рекламодатели уходят от традиционного телевидения, и стриминговые платформы отвечают на это новыми рекламными форматами. По данным Amazon, такие интерактивные элементы могут увеличить количество просмотров страниц с товарами и конверсию в десятки раз.
Однако влияние на пользовательский опыт остается неясным. Amazon может похвастаться внушительным числом зрителей рекламы — 200 миллионов человек в месяц, но не раскрывает, сколько подписчиков Prime Video являются таковыми.
