Бренды обладают удивительной властью, способной изменить человеческую идентичность. Они вызывают ассоциации и эмоции, не имеющие ничего общего с функционалом продаваемых товаров. Иногда преданность бренду разделяет людей на конкурирующие группы, можно сказать, на племена. Для примера возьмем Apple начала 90-х. Тогда компания пыталась конкурировать с Microsoft на рынке персональных компьютеров. Успех, достигнутый на начальных этапах, не был обусловлен превосходством их продуктов. Сегодня Apple является одной из самых дорогих корпораций в мире, этот успех нуждается в оценке, с точки зрения потребителя. Попробуем разобраться, каким образом компании заставляют людей стоять в километровых очередях, чтобы купить телефон за 100 000 рублей или платить необоснованно высокую цену за пару кроссовок. Брендинг и мозг Бренды получили широкое распространение в конце XIX века. Тогда же возникло понятие маркетинга, которое выходит за пределы обычной рекламы. Нередко бывает так, что визуальная часть рекламы не имеет ничего общего с продуктом. Один из самых ранних примеров относится к Pearl Tobacco. В... Читать далее ...
Почему одни люди выбирают Apple, другие — Samsung, а третьим вообще все равно
BroDude.ru.
