Напомню, что эта классификация не аналогична противопоставлению
«хороших» и «плохих». Но первые и вторые – очень разные.
Это деление на профессиональном рынке журналистики появилось в начале
XX века. Сначала в зарубежной журналистике, а потом перекочевало и к нам.
Для «качественных» СМИ
целевая аудитория – это лица, принимающие решения, т.е. руководители и
собственники бизнеса любого размера, руководители среднего звена (линейные),
политики, чиновники всех рангов.
Эта аудитория, по вполне понятным причинам, не очень многочисленна, в
определенном смысле, это – элита, в руках которой сосредоточены финансовые
потоки, административный ресурс и т.д.
Соответственно, у таких («качественных») средств массовой информации
не самая большая в мире или в стране аудитория, но именно такие СМИ формируют
повестку дня для этой аудитории и подсказывают ей новые управленческие решения.
В информационном плане здесь мы не найдем скандалов, мистики,
развлечений, «обнаженки» и т.д. Даже свое авторское мнение журналисты подобных
СМИ высказывают очень редко.
«Качественные» СМИ
культивируют «журналистику факта», и высказывание эксперта для них тоже – факт.
Они предпочитают не делать собственные выводы о том или ином факте, а
предоставить реальный или условный «микрофон» различным экспертам в данной
сфере.
Чтобы каждый представитель целевой аудитории посмотрел, послушал или
почитал и проанализировал экспертные суждения, самостоятельно сделал выводы,
принял и реализовал свои управленческие решения.
Это то же самое, что привычная любому инвестору формулировка: «не
является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
Какая информация интересна
журналистам «качественных» деловых СМИ, интересующих нас в первую очередь?
В принципе, ее можно свести к ответу на любой из следующих четырех
вопросов или сразу на несколько из них:
- как заработать деньги?
- как сэкономить деньги?
- как сохранить актив?
- как приумножить актив?
Конечно, ответ не всегда звучит прямо, иначе это была бы реклама.
Но в любой публикации один спикер, к примеру, говорит, что
однокомнатные квартиры на первичном рынке города N в IV квартале прошлого года подорожали на 7%,
но в начале нового года их рост составил около 10%.
А к началу лета он прогнозируется еще на 15% по сравнению с
сегодняшними ценами. Этому будут способствовать такие-то и такие-то факторы.
Второй эксперт в той же публикации прогнозирует, что рост к лету
составит не 15%, а 10-12% в силу таких-то обстоятельств.
Третий эксперт считает, что такие-то факторы приведут к росту цен
однокомнатных квартир на первичном рынке к июню не более, чем на 5-7%.
А регулятор рынка в той же публикации говорит о ситуации в отрасли,
перспективах изменения правил игры и т.д.
Вы все это анализируете и приходите к собственному выводу, стоит ли
вложить средства в «однушки» на первичном рынке или рентабельнее и надежнее
будет какой-то другой инвестиционный инструмент.
Кто же относится к категории
«качественных» СМИ? Прежде всего, это деловые средства массовой информации
(федеральные и региональные).
Например, «Коммерсантъ», «Ведомости», РБК, «Секрет фирмы», Forbes,
«Деловой квартал», «Бизнес-газета», ПРАЙМ и т.д.
Но к этому же отряду принадлежат и отраслевые средства массовой
информации. В том числе, например, «Строительная газета», «Вестник экономики»,
«Нефтяные вести», Cnews.ru, даже «За рулем» или «Литературная газета».
Понятно, что последнее издание к бизнесу (помимо издательского и
книготоргового) и инвестициям никакого отношения не имеет, но оно – «качественное»,
т.к. отслеживает тренды и задаёт так тренды отрасли.
(фрагмент моей книги «25 трендов
массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций»)
#коммуникации, #бизнес, #инвестиции, #журналистика,
#тренд
Сайт книги «25 трендов массовых коммуникаций для бизнеса и инвестиций» - https://ridero.ru/books/25_trendov_massovykh_kommunikacii_dlya_biznesa_i_investicii/
