Мем «стать китайцем» набирает обороты среди туристов в соцсетях

В мировых соцсетях набирает бешеную популярность тренд под хештегом #Chinamaxxing — или проще «стать китайцем». Молодые люди по всему миру, особенно поколение Z, снимают видео, где осваивают китайские бытовые привычки: пьют горячую воду с ягодами годжи, едят пельмени и ходят по дому в мягких тапочках. Этот, казалось бы, смешной и легкомысленный мем на деле формирует мощнейший неформальный образ Китая, который начинает влиять на туристические потоки куда эффективнее многомиллионных государственных программ.

Феномен заметили на самом высоком уровне причем далеко не в дружественных государствах. Се Фэн, посол Китая в США, уже упомянул это интернет-увлечение, продвигая новую безвизовую политику, и призвал американцев «познакомиться с настоящим, динамичным и многогранным Китаем». Но суть в том, что молодежь уже знакомится — через быт, а не через парадные фасады.

В чем секрет вируса: вкусно, практично, весело

Профессор Шаоюй Юань из Нью-Йоркского университета точно подметил суть успеха: «Эта легитимность достигается за счет вкуса, практичности и развлекательной ценности». В отличие от громких инициатив вроде «Одного пояса, одного пути», которые часто воспринимаются с подозрением, бытовые ритуалы выглядят аполитично и притягательно.

Пользовательница TikTok Шерри Чжу из Нью-Джерси в шутку заявила, что если вы любите лапшу, хого (китайский самовар) и домашние тапочки — вы уже китаец. Ее видео в декабре набрало почти миллион просмотров, и тренд пошел в народ. Ключевое слово здесь — «в шутку». Это не идеологическая обработка, а игра, мода, любопытство к альтернативному укладу жизни.

«Культурное влияние распространяется быстрее, когда его выбирают, а не декларируют», — отмечает профессор Юань.

И молодежь выбирает. Она видит в этих практиках не экзотику, а «лайфхаки»: горячая вода для здоровья, удобные тапочки для комфорта, пельмени как сытная и простая еда. Это создает образ Китая не как далекой и загадочной цивилизации, а как источника полезных и приятных повседневных практик.

От соцсетей к авиабилетам: как мем двигает туризм

Тренд не остается в digital-пространстве. Он закономерно подогревает интерес к самой стране. Видео, где пользователи летают в Китай и восхищаются его высокоскоростными поездами, современными аэропортами и цифровым сервисом, — логичное продолжение мема. Путешествие становится способом не просто увидеть достопримечательности, а погрузиться в ту самую «китайскость», которую уже попробовали дома.

Это создает принципиально нового туриста. Он едет не только на Великую Китайскую стену или в Запретный город. Он хочет проехаться на поезде-«пуле», поужинать в локальном ресторанчике хого, и даже приобрести «техничные» тапочки на местном маркетплейсе и понять, как тут устроен быт. Такой турист более вдумчив, более вовлечен и готов тратить деньги на аутентичные впечатления, а не только на сувенирные магниты.

Сложные вопросы и обратная сторона моды

У любого вирусного явления есть и теневая сторона. Для многих этнических китайцев, долгое время сталкивавшихся со стереотипами и дискриминацией на Западе, этот внезапный интерес может выглядеть как очередная форма культурного присвоения — поверхностное и потребительское заимствование символов без понимания их глубинного контекста.

С другой стороны, в Штатах, где этот тренд наиболее силён (источник), пытаются себя уверить, что активное подключение официальных лиц и пропагандистских изданий вроде Global Times, которые начинают преподносить мем как «успех социального развития Китая», может его и погубить. Как только тренд начинают «декларировать» и использовать в идеологических целях, он рискует потерять свою главную ценность в глазах западной молодежи — спонтанность, аполитичность и искреннее любопытство.

Что это значит для российского путешественника?

Для россиян, которые и так исторически близки к некоторым бытовым практикам (тот же культ горячего чая, да и тапочек для гостей), этот тренд может стать любопытным мостом для понимания современного Китая. Страна предстает не только как геополитический гигант или мировой завод, а как пространство, где комфорт, гастрономия и технологичный уклад жизни выстроены по-своему, но очень убедительно.

На практике это может означать:

• Рост интереса к нишевым турам: не обзорные поездки, а гастрономические, wellness-туры с акцентом на традиционной медицине или туры, исследующие современный городской быт.
• Спрос на новые точки притяжения: кроме классических must-see, туристы начнут искать те самые «места силы» местных жителей — от специфических рынков до современных коворкингов.
• Переосмысление образа страны: Китай может потеснить в сознании часть традиционных направлений для «модного» и осознанного туризма, предлагая уникальный микс древности и футуризма, завернутый в привлекательную бытовую эстетику.

Ирония в том, что многомиллиардные инвестиции в «мягкую силу» через Институты Конфуция не добились и десятой доли того эффекта, который получился от шуточных видео про тапочки и пельмени в TikTok. Это урок для всех, кто занимается продвижением туристических направлений: подлинность и бытовая близость сегодня продают билеты лучше любых глянцевых буклетов. Ранее Турпром писал и о других вариантах, как соцсети влияют на туризм. Например, активно управляют тем, что бронируют туристы.

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.