Людмила Смирнова, заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», на ПМЭФ-2024 заявила, что монетизация медиа через рекламу больше не обеспечивает окупаемость. На сессии «Будущее инвестиций в креативные индустрии. Куда вложить, чтобы заработать?» она подчеркнула необходимость поиска альтернативных источников дохода, включая платный доступ к контенту и сотрудничество с производителями товаров и услуг. Смирнова также отметила увеличение спроса на оригинальный русскоязычный контент после ухода иностранных правообладателей, что требует больших финансовых вложений и сопряжено с высоким риском для крупных игроков отрасли. Она также подчеркнула важность инвестиций в развитие специалистов для привлечения квалифицированных кадров в индустрию. «Газпром-Медиа Холдинг» выступил генеральным медиапартнером ПМЭФ-2024.
