Реклама живее всех живых
Конечно же, затраты на рекламу пришлось пересмотреть, но спрос сохранился, рассказывает Виктория Гречина, руководитель отдела по связям с общественностью Canavara Group. Впрочем о спросе заявляют сразу несколько участников рынка. От рекламы отказываются лишь те, кто потерял бизнес или переживает ажиотажный спрос. В числе внезапно востребованных товаров – продукты питания, лекарственные препараты, бытовая техника и автомобили, рассуждает Нина Трубникова, заведующая кафедрой рекламы и бизнес-коммуникаций экономического факультета РУДН.
«Да, можно временно сократить продуктовую рекламу, но бизнесу необходимо оставаться в маркетинговом поле, поддерживая свои позиции пиаром и инновационным развитием CRM-систем. А для некоторых компаний в условиях жесткой экономии, наоборот, должно произойти переключение с имиджевых задач на продажные, где поможет performance marketing, позволяющий лучше контролировать рекламные инвестиции», – добавляет она.
Бизнес из-за ограничений в соцсетях ищет новые способы рекламирования, поэтому агентства вновь заявляют об ажиотажном спросе. Но некоторые под определением «новые схемы» понимают смену запрещенных социальных сетей на другие – «ВКонтакте» или Telegram. Но этого мало, говорит Макс Андреев, генеральный продюсер performance-агентства Andreev Agency. «Теперь компаниям нужно выстраивать новый маркетинговый план и использовать альтернативные способы продвижения», – отмечает он.
Дешево будет. Но это не хорошо
Альтернативными способами продвижения многие называют печатные СМИ. Однако из-за роста цен реклама «в бумаге» значительно подорожала. Впрочем выросла стоимость и телевизионной рекламы, как и рекламы на радио. Екатерина Мантуленко, пресс-секретарь Дневник.ру объясняет РЖД-Партнеру, Национальный рекламный альянс уже уведомил об увеличении расценок на 20%. Заявлено, реклама подорожает во второй половине 2022 года.
Хотя эксперты нехотя признаются, старые расценки также предлагают. Но только «своим» клиентам.
«По сути, это санкция для тех, кто снял все бюджеты, а не перенес их со второго квартала на третий. Для всех рекламодателей сейчас хорошее время, чтобы договариваться о дополнительных скидках и бонусах», - добавляет Е. Мантуленко.
Макс Андреев признается, рекламщики и маркетологи в ближайшее время будут распределить рекламные бюджеты, которые были расписаны на год, а это значит, что рекламные агентства будут предлагать им программы не дешевые, но уникальные.
«В условиях понижения конкуренции в рекламной среде, целевые действия пользователей дешевеют, но эффективная рекламная кампания не может стоит дёшево. По нашему опыту, запуская рекламную кампанию сейчас, бизнес получает максимальный результат, при наименьших вложениях», — говорит он.
Кризис, это отличная возможность отстроиться от конкурентов и занять освободившееся место на рынке, добавляет М. Андреев.
Реклама, как двигатель прогресса – должна вывести бизнес из состояния кризиса, считают эксперты. «Не могу сказать, что что-то было дешево и внезапно стало стоить баснословных денег. С таким не сталкивалась», - говорит Виктория Гречина.
Кризис - история современного бизнеса
Участники рынка объясняют, российский бизнес уже научился жить в непростых экономических условиях. За последние 30 лет в современной России было пять кризисов. Первый случился в 1995 году. Тогда от развала финансовых пирамид пострадали миллионы вкладчиков, второй в августе 1998, когда Россия пережила дефолт, был также кризис 2008-го, 2014-го. Только что бизнес поднялся после коронакризиса 2020-го.
«Сегодняшний, шестой кризис обещает быть одним из самых разрушительных, и сколько понадобится российскому рекламному рынку времени, чтобы в третий раз подняться и преодолеть заветную отметку в $10 млрд, как это происходило в последние кризисы, ныне не скажет никто. У всех коммуникационных кризисов в России были внешние, а не индустриальные причины», — рассуждает Екатерина Мантуленко.
И урок этих кризисов один – выигрывает тот рекламодатель, кто в трудный период не прекращает рекламу, а ищет эффективные инструменты для ее продолжения, добавляет эксперт.
