Крейнин: мы активно открываем общественные пространства в городах России
Для развития, в том числе, туризма, важно учитывать культурный код страны, а также специфику конкретного региона, рассказал старший вице-президент-директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин в рамках сессии «Культурный код экономики: наследие или ресурс развития?» на полях ВЭФ-2026.
«Для того, чтобы привлечь людей на территорию, сформировать интерес к локальному туризму, мало только иметь хорошую инструкцию. Конечно, за всем должен быть смысл и правильная от этого смысла легендаризация. На курорте «Манжерок» в Алтае, мы очень активно смотрим на те национальные легенды, которые сохранились, превращаем часть этих легенд в символы. На мой взгляд, бережное и детальное изучение культурного кода имеет не только потенциал для духовного развития, но и очень хороший коммерческий потенциал, когда мы говорим про легендаризацию истории, про ее правильное принятие, про смыслы. Мне кажется, что ключи находятся в поиске правильных смыслов, традиций и работы с помощью современных технологий», — подчеркнул он.
Крейнин также рассказал об открытии общественных пространств Сбером и учитывании культурного кода при их подготовке.
«Мы активно открываем общественные пространства в городах России. Совсем недавно открыли два знаковых пространства. Первое – мультимедийный фонтан и мультимедийную набережную в парке в Омске. И второе – ландшафтный парк, который находится на Камчатке. Это стало знаковым событием для регионов. Важной частью стала традиция региона, его культура, его история, его этника и, конечно, культурный код каждого конкретного региона, который был заложен сотнями лет. И это очень, на мой взгляд, ценно, когда ты видишь в современных технологиях и через призму современных технологий ту традицию, те истоки, которые позволяют людям задуматься, как появился наш город, как сформировался наш регион, через какие традиции», — подчеркнул он.
Владислав Крейнин отметил, что важной частью любого культурного мероприятия становится именно выступление этнических музыкальных групп.
«Хедлайнер, конечно, может быть популярный, но, если этим ограничиться, это ничего не привнесет в регион. Каждое шоу, которое мы делаем, построено на культурном коде. В целом, у нас уже десятилетняя традиция: 4 ноября, мы делаем проект, который сфокусирован как раз на возрождении культурного кода народов России», — сказал он.
Ранее первый заместитель председателя правления Сбера Александр Ведяхин рассказал, что волонтеры Сбера помогают восстановить и благоустроить около 30 храмов, а еще 173 подключили к сервисам для добровольных пожертвований.
???? Самое важное в одном месте — «Газета.Ru» теперь и в MAX.