Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о продвижении российских брендов как факторе развития национальной экономики
Россия готовит программу продвижения разнообразной отечественной продукции за рубежом, чтобы не ассоциироваться в мире только с нефтью и зерном. Об этом заявил премьер-министр РФ Михаил Мишустин, выступая на экспортном форуме «Сделано в России».
По его словам, над узнаваемостью российской продукции еще предстоит серьезно поработать. «Ведь сегодня ее знают преимущественно в СНГ — если, конечно, не говорить о нефти, металлах или зерне. Чтобы изменить статус-кво, по поручению президента готовим совместно с Российским экспортным центром программу продвижения национального бренда. Чтобы через него повлиять и на торговые отношения в целом», — сообщил премьер.
Премьер также подчеркнул, что важно профессионально продвигать эти товары, обеспечить их узнаваемость.
«Одним из показателей развития экономики является экспорт готовой продукции на иностранные рынки. За нашей страной традиционно закрепился статус крупнейшего экспортера сырьевых товаров. В сегодняшних реалиях происходит смена курса на усиление роли российского производителя готовой продукции на мировом рынке. Однако, этот путь не очень простой, так как на нем господствуют известные мировые бренды. Вопросы продвижения российских брендов в контексте развития экспорта являются ключевыми для развития национальной экономики.
Одной из проблем, на мой взгляд, является проблема узнаваемости отечественных брендов даже на рынке внутреннего потребления. Проводимые в петербургском кампусе Президентской академии опросы среди студентов показали, что отечественные бренды на сегодняшний день не являются популярными (более 60%), а некоторые даже не узнаваемы (35%). Отдельно ими отмечается дороговизна продукции отечественных брендов по сравнению с импортными аналогами. Вместе с тем студенты готовы потреблять отечественные бренды, но понимая их соотношение цена и качество.
В этой связи принципиально важным представляется развивать среди молодежи потребительский патриотизм, формируя позитивное отношение к отечественным брендам. Это возможно через популяризацию отечественных брендов не только в рамках узких специализированных кругах, но и для широких масс – прежде всего, молодежи.
Бренд для любого потребителя – это прежде всего, отношения к производителю. Говоря о всемирно известных брендах, мы не ассоциируем с конкретными товарами, но сразу сможем высказать свое отношение ко всем товарам бренда. Это демонстрирует необходимость выработки формирования отечественных брендов прежде всего на российском рынке и позволит в дальнейшем выйти на международные площадки», - прокомментировала заведующая кафедрой таможенного администрирования Президентской академии в Санкт-Петербурге, кандидат экономических наук Анастасия Гетман.