Пивная дисквалификация. Почему запретили продажу пенного на стадионах
В современной России более 20 лет как пиво под запретом на стадионах. Оно попало в немилость к властям после серьезной потасовки футбольных болельщиков в 2002 году, случившейся сразу по завершению матча Россия-Япония на Чемпионате мира, в котором наша сборная потерпела поражение от японской команды.
В последнее время все чаще можно услышать о возможном возвращении пива на стадионы. Так ли опасна пенная продукция на спортивных мероприятиях?
В СССР продажа пива на футбольных матчах была разрешена. Свободно приобрести его можно было в палатках или бочках по соседству с квасом. Мысли о запрете продажи пива ни у кого не появлялось. Каждый имел право выбора, что ему пить после работы на стадионе. И случаи, когда человек «перебирал» и нарушал «социалистический правопорядок», были наперечет. Да и столкновений между болельщиками в те времена не наблюдалось, агрессия отсутствовала как таковая даже при наличии пива.
Был иной менталитет и/или опасались советской милиции. Видимо, позже менталитет изменился или перестали опасаться представителей органов правопорядка.
После развала СССР ситуация с пивом на стадионах не изменилась (спасибо, водка не добавилась). В 90-е и начале нулевых пиво на стадионах в России продавалось практически повсеместно. То есть никаких проблем с пивом на стадионах не было, но, правда, и пользы командам от этого не было. Средства от продажи пива не шли в клубы, так как ни одному из них не принадлежали стадионы. Да и понимания, как можно правильно использовать доходы от продажи пива на пользу спорта, в то время не было.
Немного позже клубы и РФС стали делать первые шаги на пути выстраивания деловых отношений с пивоваренными компаниями.
Уже в 1991 году ФК «Торпедо» подписал спонсорский контракт с пивной компанией Holsten, а позже «Зенит» два года играл с логотипом «Балтики» на футболках после возвращения из Первой лиги в 1995-1996 гг.
В конце 90-х одним из рекламодателей РФС стала «Балтика». А в 2000-м турецкая пивная компания Efes стала полноценным спонсором сборной России.
Но не успели мы научиться использовать пиво на благо спорта, как на безоблачном небе стали сгущаться тучи.
Впервые о запрете продажи и рекламы пива на спортивных объектах в РФ заговорили в 2002 году после известных беспорядков на Манежной площади, когда толпа «болельщиков», часть из который находилась в состоянии алкогольного опьянения, после поражения России в матче группового этапа ЧМ-2002 от Японии устроила массовые беспорядки в центре Москвы. Хотя, справедливости ради, стоит признать, что о немедленном запрете пива на стадионах тогда речь не шла. Сначала был принят Закон «О противодействии экстремизму».
Непосредственно за пиво взялись позже. Полный запрет на продажу слабоалкогольного напитка на спортивных объектах в России был введен в 2005 году. А его рекламу на стадионах запретили еще раньше — в 2004 году. В 2011 году пиво вовсе законодательно приравняли к остальному алкоголю.
Но именно события на Манежной площади 2002 года явились катализатором последующих ограничений в вопросе продажи и рекламы пива на стадионах.
Безусловно, не стоит оправдывать поведение людей, но нужно уметь признавать факты: не пиво было первопричиной тех событий и преступных действия ряда так называемых «болельщиков».
Известно, что в тот день активно употреблялись и крепкие алкогольные напитки, которые распивались безотносительно просмотра футбольного матча. Не стоит упускать из виду, что алкоголь любой степени крепости свободно продавался в стеклянной таре вблизи места просмотра матча, а его безопасность вблизи Кремля и вокруг не была организована на должном уровне.
Таков был краткий век пива на стадионах в России.
Зарубежный опыт
У нашей страны, как это часто бывало в истории, свой путь. В остальном мире история пива на стадионах несколько иная. Например, у пивоварения в Европе очень древняя история, которая, если верить историкам, насчитывает несколько тысяч лет. Пиво, возможно, самый древний алкогольный напиток в мире и самый узнаваемый уж точно.
Культура потребления пива, как и культура «боления» на стадионах в Европе и ведущих странах мира, также сложилась давно. В ее основе лежит хорошо себя зарекомендовавший подход, основанный на взаимовыгодном партнерстве. Пиво как продукт присутствует на стадионах и, более того, является официальным спонсором или партнером многих известных клубов и важнейших международных турниров.
Начнем с футбола. Особняком, конечно, стоит Германия и с ее пивными традициями и особым отношением немецкого народа, а значит и спорта к этому пенному напитку.
Германия
Продажа и реклама пива разрешена на стадионах Германии. Более того, в Германии многие клубы из Бундеслиги имеют спонсоров, партнеров и в той или иной степени сотрудничают с пивными брендами. Благо старейшие пивоваренные компании найдутся в каждом регионе Германии.
Вот неполный список известных далеко за пределами Германии футбольных клубов с пивными спонсорами/партнерами: «Гамбург», «Штутгарт», «Боруссия» из Мёнхенгладбаха, «Лейпциг», дортмундская «Боруссия», «Байер», «Фрайбург», «Вольфсбург», «Айнтрахт», «Хоффенхайм», «Герта», «Шальке», «Кельн» и этот перечень можно было бы продолжить.
Конечно, нельзя обойти вниманием самую титулованную футбольную команду Германии – мюнхенскую «Баварию». Как и положено клубу из Мюнхена, он частый гость на Октоберфесте и его сотрудничество с одним из популярных пивных брендов Германии Paulaner было крайне продуктивным для обеих сторон контракта.
Англия
Продажа пива разрешена на стадионах, но с некоторыми ограничениями. Приобрести и выпить пиво можно, но в специально отведенной зоне на стадионе. На трибуны пронос пива запрещен с 1985 года.
Интересный факт: в отличие от футбольных, на регбийных матчах, напротив, продажа и употребление пива не имеют ограничений – пиво можно употреблять прямо на трибунах стадиона. Уверен, это связано с известными в спортивных кругах отличиями в поведении футбольных и регбийных болельщиков.
При этом в Англии пивные компании в разное время являлись спонсорами или партнерами футбольных клубов Английской Премьер-Лиги (АПЛ).
Самое известное сотрудничество в этом плане – это контракт пивного бренда Carlsberg и «Ливерпуля». Контракт длился более 25 лет. В целом Carlsberg, возможно, самое знаменитое футбольное пиво в мире. Компания в разное время спонсировала Чемпионаты Европы и Мира, сборную Англии и даже отдельный стадион, но зато какой - Уэмбли.
Другая пивная компания, причем английская, Carling, являлась продолжительное время спонсором всей АПЛ и до 2001 года Лига называлась FA Carling Premiership. С 2003 по 2011 Кубок Английской лиги именовался Carling Cup. Кроме того, Carling был спонсором двух самых известных шотландских клубов «Рейнджерс» и «Селтик», которые являются принципиальными соперниками. А впоследствии Carling стало официальным пивом сборной команды Шотландии и Кубка Шотландии.
Менее известно, но не менее эффективно было 20-летнее сотрудничество пивоварни Newcastle Brown Ale и клуба «Ньюкасл Юнайтед».
Пивные спонсоры отметились и в Лондоне. Мало кто помнит, но даже Челси когда-то гордо носил на футболках название пива Coors, ирландская компания Guinness была спонсором опять же лондонского клуба «Куинз Парк Рейнджерс», а пивная компания Holsten в разные годы имела контракт с другим лондонским клубом - «Тоттенхэмом».
Также в начале 2000-х клуб «Эвертон» спонсировала тайская пивная компания ThaiBev, производитель пива Chang, а великий «Манчестер Юнайтед» имел контракт с пивным брендом Singha.
Италия, Испания, Франция
Перейдем к трем «винным» странам из большой европейской футбольной пятерки. Все-таки в Италии, Испании и Франции действительно общество отдает предпочтение винам. И будем честны, понятно почему – вина в этих странах лучшие в мире. Пиво не самый популярный напиток и на стадионах, похоже, по нему не так тоскуют.
Продажа пива на стадионах запрещена. Допускается безалкогольное пиво. Показательно, что в регбийной Франции даже главный европейский клубный регбийный турнир Heineken Cup, являющийся аналогом футбольной Лиги чемпионов, для французских зрителей называется «H Сup».
Европа
В остальных странах Европы к пиву на стадионах относятся благосклонно.
В Дании продажа пива разрешена на стадионах. При этом употребление пива разрешено даже на трибунах во время матча. В Дании тот же Carlsberg спонсировал родной ФК «Копенгаген».
В Австрии, Бельгии, Чехии, Нидерландах, Финляндии, Ирландии, Швейцарии, Венгрии продажа пива разрешена на стадионах.
Пиво и регби
Отдельно хочу сказать о регби. Пиво – действительно священный напиток для этого вида спорта. Неразрывная связь регби и пива находит свое отражение и контрактах пивных компаний.
Крупнейшие пивоваренные компании исторически являются спонсорами и партнерами регбийных клубов, национальных сборных команд и международных регбийных турниров.
В частности, пивоваренная компания Heineken является титульным спонсором клубного «Heineken Cup». Эта же компания являлась главным спонсором Кубка Мира по регби в Японии в 2019 году.
Пивной бренд Asahi – официальный спонсор Федерации регби Японии. Пиво Peroni – спонсор Федерации регби Италии.
Пивная компания Guinness является партнером Федерации регби Ирландии, Уэльса, Англии, а также была спонсором Турнира Про-12 (бывшая кельтская лига).
В большинстве «регбийных» стран мира продажа и реклама пива на стадионах разрешена. В моем родном Уэльсе также не возбраняется выпить пива на регбийных матчах.
экс-главный тренер национальной сборной России по регби
«Пиво и регби неразрывно связаны много лет, пивные компании являются спонсорами многих Федераций регби в мире и регбийных клубов. Вообще регбийные болельщики отличаются от футбольных фанатов, никогда не возникает столкновений между болельщиками разных команд, на трибунах всегда царит дружеская атмосфера, людей объединяет скорее любовь к одной игре, а уважение друг к другу у болельщиков хранится также как уважением игроков друг к другу на поле.
При этом в любом случае на стадионах должны быть соблюдены все возможные меры безопасности и нужно делать упор на спортивное событие, чтобы люди шли смотреть игру, а не пить пиво», — сообщил господин Лин Джонс.
Пиво и международные спортивные соревнования
Кроме того, производители пива успешно спонсируют не только профессиональные футбольные, регбийные клубы, национальные сборные, но и абсолютно знаковые международные спортивные турниры.
Самым ярким примером является пивной бренд Budweiser. Компания давно и охотно вкладывает деньги в спорт. С 2011 по 2014 годы она была главным спонсором Кубка Англии, а после этого Budweiser стал главным пивным спонсором английской национальной сборной.
Но, конечно, главный контракт у Budweiser — это контракт с ФИФА. Пиво Bud является спонсором Чемпионатов Мира по футболу с уже далекого 1986 года, когда турнир проводился в Мексике.
Между прочим, кроме футбола компания является крупным спонсором спорта в США, в частности, Национальной футбольной лиги (NFL), Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), Главной бейсбольной лиги (MLB), Главной футбольной лиги (MLS).
Не отстают пивовары из компании Heineken. В частности, Amstel, дочерний бренд компании, до 2005 года был спонсором Лиги чемпионов УЕФА, а с 2005 года Лигу спонсирует сам Heineken.
Лондонский организационный комитет Олимпийских и Паралимпийских игр назначил британское подразделение компании Heineken официальным спонсором Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.
Возвращение пива на стадионы дало бы дополнительную возможность привлекать спонсоров для спорта в целом и регби в частности, особенно это важно для детского спорта.
главный тренер регбийного клуба «Стрела» (Казань)
«По всему миру пивоваренные компании спонсируют крупные спортивные турниры, а также национальные сборные команды и федерации. В ЮАР, откуда я родом, продажа пива на стадионах разрешается, и это никак не влияет на обстановку на трибунах, все наслаждаются спортивным мероприятием», — считает Джей Пи Нил.
Вместо выводов
Как видим сотрудничество пива и спорта в целом и футбола в частности, довольно широко распространено и может при правильном подходе принести пользу всем сторонам контракта.
Пиво – традиционный напиток болельщиков. Пивные спонсоры есть в футболе, регби, баскетболе, хоккее, теннисе, автоспорте. Логичным продолжением этой линии стало бы возвращение пива на стадионы в России.
Фото на обложке: Геннадий Гуляев/Коммерсантъ