Креативный таймлайн: какие кампании запускают бренды в период коронавируса
Бренды по всему миру корректируют свои коммуникационные кампании, чтобы оставаться актуальными и не потерять внимание потребителей на время пандемии коронавируса и всеобщего социального дистанцирования. В этой статье, которая будет регулярно обновляться, AdIndex собирает креативные работы российских и зарубежных компаний
Какие решения для поддержки населения во время пандемии предпринимают
зарубежные и российские бренды, можно
почитать
здесь
Автопроизводитель Jeep призвал «сойти с дороги» и показал «лучший вид в это
время».
Burger King исправил название запущенной в декабре кампании с «Дом Воппера»
на «Оставайтесь дома».
Lamoda временно поменяла свой логотип на сайте на ladoma, призывая
покупателей беречь себя и оставаться дома. Вместе со сменой логотипа Lamoda
запустила
специальный лендинг, где собрана информация о мерах,
которые предпринимает компания, чтобы позаботиться о безопасности и комфорте
своих клиентов и сотрудников, а также кибер-афиша с онлайн-развлечениями.
Nissan записал оду пустым дорогам. Обычно компания призывает своих клиентов
сесть за руль, но сегодня важно быть в безопасности. «Мы скучаем по дорогам. И
уверены, что дороги скучают по нас. Они будут нас ждать, мы пройдем через это и
станем сильнее».
Budweiser запустила кампанию «Одна команда» в поддержку людей, которые
не могут находиться в самоизоляции дома, — врачи и медсестры, сотрудники
продуктовых магазинов, водители. Бренд также обсуждает со своими спортивными
партнерами, какие стадионы могут быть использованы под временные центры забора
крови.
МТС выпустил ролик для опытных «удаленщиков» о том, как организовать
эффективную работу дома и не сойти с ума.
Ирландское подразделение агентства Havas
напомнило тем, кто выходит из дома, какая дистанция
считается безопасной.
Из-за распространения коронавируса правительства многих стран ввели
карантин, призывая граждан оставаться дома. Чтобы поддержать данную инициативу,
бразильский McDonald's и агентство DPZ&T разработали новый логотип бренда
для соцсетей. «Золотые арки», образующие букву M в логотипе,
решили
разделить для демонстрации важности социальной изоляции в условиях
пандемии. Мы на мгновение разлучены, чтобы всегда быть вместе, отметили авторы
кампании.
IKEA составила инструкцию, как правильно оставаться дома.
Mercedes-Benz использовала свои социальные сети, чтобы еще раз напомнить
людям, как важно оставаться дома и мыть руки.
IKEA Spain еще раз напомнила, что дом — наше убежище. Новая кампания Stay
Home была создана совместно с агентством McCann Madrid.
Hyundai вернул программу отсрочки платежей Assurance Protection Loss.
Hyundai обещает компенсировать затраты на автомобиль до шести месяцев
водителям, потерявшим работу и купившим машину в период с 14 марта по 30
апреля. Бренд также позволил покупателям откладывать платежи на три месяца при
условии приобретения определенных марок машин. Hyundai запустила в
американский эфир новую
телевизионную рекламу, которая заменила ранее
запланированные рекламные ролики. Кампания была создана Innocean
USA.
Adidas запустил домашние тренировки в самоизоляции. «Разминку»
провел танцор из клипа Little Big. К проекту #hometeam
привлекли фитнес-тренеров, членов бегового сообщества и амбассадоров
бренда.
«Инвитро» запустили наружку в Москве (130 адресов).
Немецкие компании Audi и Volkswagen временно изменили свою официальную
символику, чтобы подчеркнуть важность поддержания «социальной дистанции».
Vodafone Italy выпустила ролик, который был полностью снят из дома
сотрудников. Кампания демонстрирует возможности подключения, призывает
пожертвовать деньги «Красному кресту» и еще раз напоминает — «Даже
когда мы не можем быть рядом, мы можем быть вместе». В ролике звучит песня Come
Together группы The Beatles. Для создания рекламы ни один актер, режиссер или
продюсер не покинул свой дом. Вместо этого вся работа координировалась удаленно
благодаря сети Vodafone, включая кастинг, стилизацию, съемку, редактирование и
пост-продакшен.
Coca-Cola увеличила расстояние между буквами в названии своего бренда в
наружной рекламе на Таймс Сквер. Так производители напитка подчеркнули, что
людям следует избегать лишних контактов во время эпидемии.
McDonald's запустила социальную кампанию о важности мытья рук «Мы за
безопасность. Обеими руками». Креативное агентство: Leo Burnett Moscow.
«Если ты когда-то мечтал выступать для миллионов, — это твой
шанс. Выступай дома, выступай за весь мир», — слоган кампании бренда Nike.