Бренды все чаще отказываются от сотрудничества с крупными медийными личностями в пользу микроблогеров. Об этом заявил Алексей Горбатенко, директор по маркетингу «Яндекс Рекламы», со ссылкой на проведенный компанией опрос. Результаты были представлены на конференции «Пост Рост».В опросе компании приняли участие 18 рекламодателей, в числе которых X5, «Авито», Okko, «Точка», «ВкусВилл».Ключевыми критериями выбора инфлюенсера стали вовлеченность аудитории (ER), релевантность контента и совпадение ценностей, а не количество подписчиков. Средние инфлюенсеры и микроблогеры демонстрируют в 2,5 раза более высокую вовлеченность по сравнению с крупными блогерами, что напрямую влияет на конверсию, говорят в компании.«Микроинфлюенсеры со своими микрокомьюнити — все еще перспективное направление, и именно оно будет активно развиваться. Аудитория 13–24 лет все меньше следит за селебрити, зато искренне вовлекается в контент микроблогеров, и именно через них можно достучаться до этого поколения», — рассказала PR & Influence Lead бренда одежды Sela Елена Неверова.Бренды переходят к долгосрочным партнерством и превращают микроблогеров в амбассадоров. Популярность набирают персонализированные форматы: вертикальные видео, интерактивные интеграции, UGC-контент, тогда как классическое спонсорство и конкурсы теряют актуальность.Алексей Горбатенко «Яндекс Рекламы» также делает вывод, что рынок движется в сторону автоматизации: ИИ применяется для подбора каналов, создания контента и программатик-закупок. «Телеграм» становится одной из ключевых площадок для нативной рекламы, а бренды планируют увеличивать бюджеты на инфлюенс-маркетинг, перераспределяя средства из традиционных каналов.
