Продажи товаров российских дизайнеров на вторичном рынке выросли на 17 проц год к году. Это значимый показатель на фоне всего сегмента ресейла, который в целом увеличился за этот период всего на 3 проц. Таким образом, на рынке сложился совершенно новый тренд, так как ранее граждане пытались скупать на специализированных площадках товары производителей, объявлявших об уходе из РФ, пишет "Коммерсант".
О том, что доля перепродаж товаров российских дизайнеров в январе—марте 2024 года выросла на 17 проц год к году, следует из подсчетов «Авито». При этом в целом сегмент ресейла в первом квартале этого года увеличился всего на 3 проц.
По данным «Авито», среди наиболее продаваемых на вторичном рынке одежды, обуви и аксессуаров — это товары таких брендов, как Lime, чьи продажи за квартал выросли вдвое, Monochrome (на 81 проц), Gate 31 (на 64 проц), 12 Storeez (рост на 60 проц). В список брендов, наиболее востребованных в сегменте перепродаж, также вошли SHU, ZNY, Ushatava и 2MOOD. Представители этих брендов, опрошенные “Ъ”, затруднились оценить динамику продаж своих товаров на вторичном рынке. Директор по продажам и развитию 2MOOD Милослава Лисиенкова лишь предположила, что к бренду высокий интерес и в ресейле.
Рост популярности перепродаж одежды — общемировой тренд, чему способствует возможность купить вещь известного бренда в несколько раз дешевле, но в России этот сегмент только начал набирать обороты, говорит партнер One Story Ольга Сумишевская. Российский рынок ресейла растет с 2021 года темпами до 30 проц в год, сообщали ранее в Fashion Consulting Group (FCG). В 2024 году, по прогнозам аналитиков компании, он может вырасти еще не менее чем на 30 проц, а за три года увеличится вдвое.
«В момент шумного ухода с рынка международных брендов в 2022 году, когда впереди была неизвестность, покупатели сфокусировались на тех брендах, по поводу которых было опасение, что их невозможно будет купить или они подорожают»,— говорит гендиректор FCG Анна Лебсак-Клейманс. В 2023 году, помимо прочего, на развитие рынка перепродажи одежды и обуви влияли общий рост цен и снижение покупательной способности в стране, указывали в FCG. В том же году направление ресейла запустили онлайн-ритейлер Lamoda и продавец люксовых товаров ЦУМ (Tsum Collect). В Lamoda сообщили “Ъ”, что продажи раздела Resale в первом квартале 2024 года выросли вдвое год к году.
Но сейчас для покупателей не имеет большого значения страна происхождения бренда, значимая разница в выборе — только между известным и неизвестным брендом, отмечает госпожа Лебсак-Клейманс. А поскольку сегодня в медийном поле российские дизайнеры и бренды представлены гораздо более активно, чем международные, фокус внимания покупателей перемещается на них, констатирует она.
Тенденцию подтверждают и в ресейл-платформе Second Friend Store, где продажи российских брендов (сейчас там представлены Bats, Ruban, Walk of Shame, Alexander Terekhov, J.Kim) суммарно выросли на 300 проц год к году, в то время как общие продажи — на 35 проц. В 2023 году на российские бренды приходилось менее 1 проц в общих продажах, сейчас же эта доля составила 2 проц, рассказала “Ъ” операционный директор Second Friend Store Полина Потапова. По ее словам, российские дизайнеры усиливают в целом на рынке свои позиции в среднем, премиальном и люксовом ценовых сегментах, но рано говорить о том, что «такие бренды показали свою ценность в ресейле».
Если российские дизайнеры «смогут выдержать проверку временем и удержать планку цены и качества», то в краткосрочном периоде их рост популярности будет усиливаться, считает Анна Лебсак-Клейманс.
Источник: "Коммерсант"
