Non sorprende la notizia che un’altra star abbia lanciato un brand cosmetico -siamo in attesa di toccare con mano quello firmato Victoria Beckham che arriverà in settembre e abbiamo già pre-gustato le soluzioni multicolore e multi-effetto di Haus Laboratories, la linea beauty di Lady Gaga rivelata a inizio estate e in vendita a livello planetario il prossimo mese.
Quel che sorprende è che a farlo sia Millie Bobby Brown, l’attrice britannica quindicenne, che è stata una cover girl di Vanity Fair Italia, diventata famosa per la serie tv Stranger Things arrivata alla sua terza stagione. Il lancio avvenuto sui social si chiama Florence By Mills e promette divertimento e tanto colore, ma anche prodotti di cui fidarsi e dai prezzi non inavvicinabili. Sono cruelty-free, vegan, con estratti botanici, ricchi di vitamine e principi attivi derivati da fiori. Inoltre avrà un risvolto benefico e supporterà l’Olivia Hope Foundation, Olivia era un’amica di Millie Bobbie Brown che è morta di cancro. I presupposti sono tutti virtuosi e degni di nota.
In un’intervista per Teen Vogue la star ha spiegato perché si è lanciata in questa nuova venture pur non sapendo nulla di skincare: «I giovani e chiunque merita un buon inizio con la pelle…Non sono un’esperta in skincare. Non sono una make-up artist. Sono un’attrice. Ma volevo creare qualcosa che la gente potesse usare. E che io potessi usare. Volevo solo parlare ai giovani e dire loro, eccovi la migliore opzione disponibile».
Il boom dei brand beauty con dietro celebrity della generazione Z e Millennials è iniziato con il successo stratosferico di Kylie Jenner, di Rihanna e continuerà, secondo quanto dicono i gossip, con la conquista di una fetta di regno della bellezza da parte di altre due dive young, Hailey Bieber e Selena Gomez, che pare stiano lavorando sui loro progetti.
Del resto secondo quanto riportato in un report di Vogue Business, il boom dei grandi brand cosmetici made in Usa è finito, grazie anche alla competizione di nuovi marchi di nicchia, emersi da internet o creati da celebrities con un enorme seguito social, Millie Bobby Brown da sola conta 28,3 milioni di followers su Instagram.
Guardando un po’ più da vicino l’offerta di Florence By Mills di Millie Bobby Brown si riesce a comprendere cosa cerca chi come lei, teen agers e dalla pelle in piena tempesta ormonale e perennemente iper-connessa, da un prodotto cosmetico. Questo per giustificare perché avevamo bisogno di un altro brand beauty.
Nella linea ci sarà un Look Alive Eye Balm, la crema magica che regala nell’immediato un aspetto sveglio.
Dreamy Dew Moisturizer per chi viaggia tanto e soffre di pelle secca a causa dell’aria condizionata degli aerei. Jet lagged approved.
Un immancabile esfoliante, Grime Face Scrub, ormai gesto entrato a pieno titolo nella routine delle quindicenni con pelli problematiche.
E Swimming Under The Eye Gel Pads, i patch occhi, indispensabili rimedi SOS per una generazione attaccata agli smartphone.
Nella gallery trovate le altre storie di celebrity che si sono date alla bellezza. Con successo.
