Администрация Сочи планирует вдвое уменьшить количество рекламных конструкций в городе перед очередными торгами, которые пройдут в 2018 году. Ранее подобная «чистка» улиц произошла в Краснодаре, что привело к росту цен на размещение рекламы. На начало 2017 года в Сочи насчитывалось около 1,2 тыс. конструкций, эксперты говорят, что это оптимальное количество для курорта и его уменьшение обострит конкуренцию на рынке.Власти Сочи планируют сократить количество конструкций наружной рекламы в городе в следующем году практически вдвое, сообщили в администрации курорта, уточнив, что это связано с очередными конкурсами по размещению наружной рекламы, которые пройдут в середине 2018 года. По данным мэрии, на начало 2017 года в Сочи насчитывалось 1206 щитов, в том числе 30 суперсайтов 5х15 м, 377 щитов формата 3х6 м, 373 ситиборда формата 3х4 м, а также 65 пилларов и 139 пилонов. Ранее торги на право пользования уличными конструкциями в Сочи проводились в 2012–2013 годах. Основной конкурс включал в себя более 900 рекламных конструкций разных форматов, разбитых на три лота.В Краснодаре «чистка» улиц от наружной рекламы прошла два года назад. По данным мэрии краевой столицы, после утверждения новых схем размещения конструкций общая площадь рекламных поверхностей в городе сократилась с 56,6 до 27,6 тыс. кв. м, что привело к их удорожанию. В 2016 году рекламные фирмы Краснодара повысили стоимость аренды поверхностей на 50%.Гендиректор рекламного агентства «Медиатрон» Анна Губенко рассказала, что Сочи идет по стопам Краснодара и, скорее всего, это связано с работой над архитектурным обликом города. «До „чистки“ на улицах краевого центра царил хаос. Сейчас рынок в Краснодаре цивилизован, и, я думаю, то же самое ждет Сочи. Однако, на мой взгляд, 1,2 тыс. рекламных конструкций — оптимальное количество для Сочи в силу его территориальной „растянутости“»,— сказала госпожа Губенко. По ее словам, сокращение рынка в Сочи приведет к удорожанию площадей, а также уходу наименее конкурентоспособных участников.Как ранее сообщал „Ъ“, предыдущие торги в Сочи выиграли ООО «Веб-Сити», ООО «Рекламисты Сочи» и ООО «Эталон чистоты». Среди предприятий известна только компания «Рекламисты Сочи», которая выполняет функцию ассоциации, объединив нескольких сочинских операторов. Вчера в компании не смогли оперативно ответить на вопросы о влиянии сокращения количества рекламных поверхностей на деятельность ООО. Телефоны двух других компаний не отвечали.По данным общероссийской системы онлайн-бронирования наружной рекламы All-billboards.ru, средняя рыночная стоимость поверхностей в Сочи в декабре 2017 года составляет 17,6 тыс. руб. (в Краснодаре — 20,7 тыс. руб.). «В течение пятилетнего срока действия заключенных договоров город получил около 200 млн руб.»,— сообщили в мэрии Сочи. Краснодар за тот же период получил от наружной рекламы доходы в размере около 1 млрд руб.Директор «БКС Премьер» в Сочи Антон Полуэктов заявил, что такая разница в доходах между Сочи и Краснодаром при примерно равном количестве рекламных площадей может свидетельствовать о неэффективном их использовании. «То, что Сочи получил гораздо меньший доход в бюджет, чем Краснодар, отчасти связано с тем, что в краевой столице проживает в два раза больше жителей, а значит, и цена на сдачу рекламных площадей выше. Но Сочи — город весьма дорогой по уровню жизни, так что разрыв по доходам от рекламных площадей должен быть не более чем в полтора раза. А если он больше, чем в четыре раза, то это может указывать на то, что данным способом пополнения городской казны занимаются недостаточно. Возможно, не понимая до конца всю его эффективность»,— сообщил господин Полуэктов.В системе бронирования All-billboards.ru в Краснодаре числится 4,4 тыс. конструкций наружной рекламы. Ежемесячный объем рынка «наружки» в Краснодаре составляет 91 млн руб. Средний доход муниципалитета в месяц — 16,6 млн руб., при этом доля его доходов в общем объеме доходов рынка равна 18%. В Сочи этот показатель равен 10%.Михаил Лукашов, Краснодар
