ТНТ запустил новую эфирную айдентику: звёзды канала открывают порталы в красочные вселенные своих проектов

С 1 октября ТНТ обновляет эфирную айдентику. До конца года в эфир выйдут 17 новых айди, полностью созданных инхаус-командой маркетинга канала.

В основе новой концепции — порталы, которые переносят звёзд ТНТ из тёмной телевизионной материи в яркие, иногда сюрреалистичные пространства. Павел Воля оказывается в пустыне, Максим Лагашкин прыгает в бассейн с мёдом и яблоками. Главные лица канала становятся частью неожиданных сюжетов.

Новая айдентика продолжает эксперименты ТНТ с формой и визуальным языком. Если в предыдущей кампании зрители предлагали сценарии для нейросети, а команда канала превращала их в эфирные заставки, то на этот раз нейросети практически не использовались. Основной акцент сделали на креативе, живой съёмке, 3D-графике и нестандартном саунд-дизайне.

Анна Годунова, директор по маркетингу ТНТ: «ТНТ всегда был каналом, который чувствует время и умеет переводить его на язык телевидения. Каждые 3 года мы полностью меняем эфирную айдентику, при этом всегда экспериментируем с формой и технологиями. В этот раз, впервые за 28 лет, мы впустили на развлекательный канал чёрный цвет».

Работа над каждым роликом начиналась со сценария, затем команда переходила к скетчам и подробным раскадровкам. Ещё до съёмки определялись композиция кадра, ракурсы, движение камеры и положение артистов в будущих цифровых декорациях. На этом же этапе продумывался и образ каждого героя — для многих костюмы создавались специально под конкретный сюжет. Самих звёзд снимали в студии, а затем интегрировали в виртуальные пространства, созданные креативщиками и дизайнерами.

Отдельной производственной задачей стало собрать за два съёмочных дня артистов с очень плотными графиками. Поэтому подготовка каждой заставки требовала точной координации селебрити, съёмочной группы и продакшена.

Самый необычный эпизод произошёл на съёмке с Ольгой Бузовой. По сценарию ей предстояло сыграть амазонку и пролететь на лиане через джунгли. На площадку Ольга приехала на костылях: незадолго до этого она перенесла серьёзную операцию на колене. Поэтому сначала команда решила отказаться от трюка со страховочным тросом, чтобы не подвергать артистку риску. Но Бузова сама предложила снять сцену так, как было задумано. В результате во время трюка её дополнительно страховал каскадёр в хромакейном костюме, которого затем удалили на этапе постпродакшена.

Новая айдентика ТНТ в эфире с 1 октября. До конца года канал выпустит 17 заставок — каждая со своим героем, пространством и визуальной историей.