Новая территория вкуса: Южная соковая компания запускает ботаническую коллекцию растительных напитков «Овсяша»
Южная соковая компания (ЮСК) запускает ботаническую коллекцию под брендом «Овсяша» – растительные напитки на овсяной основе с натуральными цветочными ароматами. Первым в продажу поступает «Напиток овсяный с ароматом лаванды, 3,2%» в формате 1 л. До конца 2026 года коллекцию дополнят ароматы «Роза», «Сакура», «Жасмин» и «Бузина».
В основе нового продукта – сливочная текстура натурального овса и деликатный аромат прованской лаванды, полученный методом бережной экстракции. Цветочная нота не перебивает вкус кофе или чая, а дополняет его, поэтому напиток одинаково хорошо подходит для латте и капучино, его можно использовать в кашах и гранолах, в десертах и пить в чистом виде. В составе лавандового напитка «Овсяша» нет добавленного сахара, лактозы, консервантов и ГМО, он подходит для веганов и для употребления в пост.
Новинка выходит на один из самых динамичных продовольственных рынков страны. По данным отраслевого издания «Агроинвестор», продажи растительного молока в 2025 году в России выросли на 18,4%. Крупнейший сегмент – напитки на овсяной основе, к которым относится и «Овсяша»: по оценке «Рексофт Консалтинг», на овсяное молоко приходится почти половина розничных продаж категории.
Ритейлеры фиксируют смещение спроса от классических альтернатив молоку к вкусовым вариантам и новым сценариям потребления – от перекуса до домашних десертов: об этом, в частности, говорят представители «ВкусВилл».
«Мы запускаем первую в России ботаническую коллекцию в категории растительных напитков: до сегодняшнего дня никто на нашем рынке не работал с цветочными ароматами системно, целой линейкой, а не разовым экспериментом, — комментирует директор по маркетингу Южной соковой компании Татьяна Шикина, — Мы сознательно уходим от логики «ещё одного овсяного молока». Лаванда — это первый ход: она превращает функциональную альтернативу молоку в ежедневный ритуал удовольствия и заботы о себе – территорию, на которой в FMCG сегодня выигрывают сильнейшие бренды. Наша цель – задать новый стандарт категории и получить высокую долю «Овсяши» на национальном рынке».
Запуск ботанической коллекции продолжает серию инноваций бренда: в 2026 году под брендом «Овсяша» уже представлены напитки со вкусом Халвы, Мультизлаковый, Сливочный и Кофейный. Лавандовая новинка поступит в продажу в июле.
Справка
Южная соковая компания (ЮСК) — один из крупнейших российских производителей соков, нектаров, детского питания и растительных напитков. Продукция под известными брендами «Дары Кубани», «Сочная долина», «Вико», MegaVega и «Овсяша» производится в Краснодарском крае, широко представлена в торговых точках по всей России.